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第一章 营销变革：直播引爆营销革命2

直播开启新媒介时代2

百播大战：网络直播平台大爆发6

直播的演变：从社交到营销10

直播主要受众：80后、90后14

直播关键词：吸粉快，流量快16

直播+营销，一拍即合19

直播营销，未来营销方案标配23

第二章 抢占风口：无直播，不传播28

小米：CEO雷军直播成网红28

美宝莲：50位网红直播大秀32

宝马MINI：首将拍摄片场进行直播36

淘宝：饿货节，百人直播吃外卖39

张大奕：一场直播卖衣赚2000万43

papi酱：八大平台直播，2000万人围观47

杨元庆：传统企业的新玩法51

奥克斯：微电影+网红直播54

舒客：“花式”直播导购58

第三章 兵临城下：直播营销时代已到来64

为什么是直播营销？64

直播营销VS传统营销68

直播营销VS视频营销VS内容营销72

直播营销，触发流量经济76

直播营销的四大玩法79

直播对品牌营销的价值83

直播对产品销售的价值87

避开直播营销的三大“坑”91

直播营销的困局：技术94

第四章 战略布局：直播营销的打开方式98

直播+电商：传统电商的另一个机会98

直播+发布会：曝光第一，成交第二102

直播+社交：互动吸引流量，直播反哺流量106

直播+个人IP：网红经济+粉丝经济109

直播+内容：创意无限，越新奇越传播113

直播+娱乐：让营销更有趣118

直播+场景：用真实为信任背书122

直播+旅游：旅游营销新花样125

第五章 战术策划：直播营销的流程设计130

市场调研：寻找市场机会130

SWOT分析：优势结合，劣势规避133

定位受众：找准目标人群137

平台选择：找到匹配的直播平台141

策略设计：避免过分营销145

流量变现：确保营销策略落地149

有效反馈：借助数据修整方案153

第六章 兵法修炼：直播营销的必杀技158

借势明星，但紧扣主题158

产品为王，引爆交易型消费162

预热与互动：撬动粉丝参与166

专业化导向，讲出硬道理170

场景化引导，提升消费体验173

让你的直播独一无二177

常规直播也要有秘密武器181

与其他营销平台形成传播闭环185

直播营销的变现密码190

第七章 内功提升：让直播营销更有力量196

直播的形、声、演196

直播中的主持技巧200

直播内容的创意策划203

直播营销游戏的创意策划207

直播营销的广告植入技巧211

直播营销的传播技巧215

直播节目的统筹技巧219

企业家高管直播技巧222

企业直播号营销技巧226