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模块1 新媒体营销概述1

1.1 认识新媒体2

1.1.1 新媒体概述2

1.1.2 新媒体的特征3

1.1.3 新媒体的发展趋势5

1.2 新媒体营销8

1.2.1 新媒体营销的内涵8

1.2.2 新媒体营销的特征9

1.2.3 新媒体营销的主要载体12

1.2.4 新媒体营销对企业的作用14

1.2.5 新媒体营销的现状与趋势16

1.3 课后习题20

模块2 微博营销22

【知识储备】23

2.1 企业微博运营25

2.1.1 案例引入25

2.1.2 相关知识26

2.1.3 案例分析36

2.2 企业微博推广37

2.2.1 案例引入37

2.2.2 相关知识39

2.2.3 案例分析62

2.3 课后习题62

模块3 微信营销64

【知识储备】65

3.1 微信公众平台攻略67

3.1.1 案例引入67

3.1.2 相关知识68

3.1.3 案例分析79

3.2 企业微信运营与推广80

3.2.1 案例引入80

3.2.2 相关知识81

3.2.3 案例分析88

3.3 微信运营数据分析89

3.3.1 案例引入89

3.3.2 相关知识91

3.3.3 案例分析102

3.4 第三方平台使用攻略103

3.4.1 案例引入103

3.4.2 相关知识104

3.4.3 案例分析127

3.5 课后习题128

模块4 APP营销129

【知识储备】130

4.1 APP营销模式134

4.1.1 案例引入134

4.1.2 相关知识136

4.1.3 案例分析141

4.2 APP运营活动策划142

4.2.1 案例引入142

4.2.2 相关知识142

4.2.3 案例分析149

4.3 APP推广150

4.3.1 案例引入150

4.3.2 相关知识151

4.3.3 案例分析156

4.4 课后习题157

模块5 社群营销159

【知识储备】160

5.1 如何搭建社群161

5.1.1 案例引入161

5.1.2 相关知识161

5.1.3 案例分析170

5.2 社群运营172

5.2.1 案例引入172

5.2.2 相关知识173

5.2.3 案例分析177

5.3 课后习题177

模块6 新兴自媒体营销179

【知识储备】180

6.1 资讯媒介营销185

6.1.1 案例引入185

6.1.2 相关知识186

6.1.3 案例分析190

6.2 网络直播营销190

6.2.1 案例引入190

6.2.2 相关知识192

6.2.3 案例分析199

6.3 网络电台营销200

6.3.1 案例引入200

6.3.2 相关知识202

6.3.3 案例分析205

6.4 课后习题206

模块7 户外新媒体营销208

【知识储备】209

7.1 户外LED营销210

7.1.1 案例引入210

7.1.2 相关知识212

7.1.3 案例分析214

7.2 楼宇新媒体营销215

7.2.1 案例引入215

7.2.2 相关知识217

7.2.3 案例分析219

7.3 移动车载新媒体营销221

7.3.1 案例引入221

7.3.2 相关知识223

7.3.3 案例分析224

7.4 课后习题225