图书介绍

市场营销实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

祁士闯，杨志坚主编著
出版社：天津：天津大学出版社
ISBN：9787561836149
出版时间：2010
标注页数：238页
文件大小：126MB
文件页数：249页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章　市场营销概述1

1.1　市场与市场营销2

1.2　市场营销的任务及营销策略组合7

1.3　营销观念的演变和新发展10

第2章　市场营销环境21

2.1　市场营销环境分析23

2.2　企业的宏观营销环境24

2.3　企业的微观营销环境29

2.4　消费者市场分析31

2.5　生产者市场分析34

第3章　市场营销调查39

3.1　市场营销调查概述40

3.2　文案市场调查42

3.3　实地调查44

3.4　问卷调查53

3.5　调查数据的处理57

第4章　市场细分与目标市场选择64

4.1　市场细分65

4.2　目标市场选择72

4.3　市场定位78

第5章　市场营销战略89

5.1　战略与市场营销战略90

5.2　市场营销战略的类型94

5.3　市场营销战略的选择104

第6章　产品策略111

6.1　产品概述112

6.2　产品生命周期114

6.3　产品组合118

6.4　产品包装策略120

6.5　产品品牌策略121

6.6　新产品开发125

第7章　分销渠道策略131

7.1　分销渠道概述132

7.2　分销渠道的设计与管理138

第8章　定价策略153

8.1　影响定价的因素154

8.2　定价方法159

8.3　定价技巧与策略164

第9章　促销策略175

9.1　促销与促销组合178

9.2　人员推销181

9.3　广告促销185

9.4　公共关系促销188

9.5　营业推广191

第10章　企业形象策划198

10.1　企业形象概述200

10.2　企业形象识别系统的产生与发展204

10.3　企业形象识别系统要素206

第11章　市场营销常用法律法规213

11.1　反不正当竞争法214

11.2　消费者权益保护法219

11.3　广告法225

11.4　劳动法229

参考文献238