营销策划【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

营销策划PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 营销策划引论1

1.1 营销策划的产生2

1.1.1 市场营销的发展2

1.1.2 营销策划的由来5

1.2 营销策划的内涵6

1.2.1 营销的内涵6

1.2.2 策划的内涵9

1.2.3 营销策划概述11

1.3 营销策划的基本流程15

1.4 营销策划书的设计与撰写19

1.4.1 营销策划书的结构与内容19

1.4.2 营销策划书的写作技巧21

复习题23

第2章 营销策划创意25

2.1 创意营销策划26

2.2 营销策划创意的步骤28

2.3 营销策划创意思维30

2.3.1 发散思维30

2.3.2 联想思维33

2.3.3 横向思维34

2.3.4 直觉思维37

2.3.5 逆向思维37

2.4 创意思维训练38

2.4.1 重组法38

2.4.2 脑力激荡法39

2.4.3 六帽思考法40

2.5 创造性思维能力的培养42

复习题43

第3章 市场调研策划45

3.1 市场调研策划流程46

3.1.1 确定调研目的46

3.1.2 确定调研方法47

3.1.3 确定调研对象50

3.1.4 设计调查问卷51

3.1.5 物色培训访员52

3.1.6 执行实地调查53

3.1.7 资料统计分析54

3.1.8 完成市场调研报告54

3.2 市场需求调研策划55

3.2.1 市场现状调研策划56

3.2.2 市场趋势调研策划56

3.2.3 消费心理与行为调研策划58

3.3 市场竞争调研策划60

3.3.1 竞争格局调研策划60

3.3.2 竞争策略调研策划60

3.3.3 企业自身调研策划62

复习题62

第4章 营销战略策划65

4.1 营销战略概述66

4.1.1 营销战略策划的基本内容66

4.1.2 营销战略策划的原则67

4.2 营销战略策划的步骤68

4.2.1 SWOT分析69

4.2.2 市场细分69

4.2.3 目标市场选择73

4.2.4 市场定位图75

4.3 定位方式策划80

复习题85

第5章 新产品策划90

5.1 新产品概述91

5.1.1 新产品的概念与特点91

5.1.2 新产品开发的分类92

5.2 新产品开发策划93

5.2.1 新产品开发的程序93

5.2.2 新产品开发的策略94

5.2.3 新产品开发成功的特征95

5.2.4 新产品开发策划实施要点96

5.2.5 缩短新产品开发周期的途径97

5.2.6 新产品开发时应注意的问题98

5.2.7 新产品开发的组织形式99

5.3 新产品上市策划100

5.3.1 新产品上市策划与执行流程100

5.3.2 新产品上市策划内容102

5.3.3 新产品上市策划的注意事项105

复习题106

第6章 品牌策划108

6.1 品牌定位策划109

6.1.1 定位策划原则110

6.1.2 品牌定位策划思路110

6.1.3 品牌定位策划模式111

6.2 品牌名称策划114

6.2.1 品牌名称的意义114

6.2.2 品牌命名的误区115

6.2.3 品牌命名的原则117

6.2.4 品牌命名策略118

6.3 品牌标志策划121

6.3.1 品牌标志概述121

6.3.2 品牌标志设计的原则122

6.3.3 品牌标志设计的禁忌124

6.4 品牌架构策划125

6.4.1 统一家族品牌战略125

6.4.2 衍生品牌战略126

6.4.3 主副品牌战略127

6.4.4 多品牌战略127

6.4.5 担保品牌战略129

6.4.6 隐身品牌战略130

6.5 品牌延伸策划131

6.5.1 品牌延伸的基本准则131

6.5.2 品牌延伸的决定要素132

6.5.3 企业品牌延伸策略133

6.5.4 品牌延伸的风险138

6.5.5 品牌延伸的规律140

复习题142

第7章 价格策划145

7.1 价格策划概述146

7.1.1 价格策划的重要性147

7.1.2 价格策划的原则148

7.2 价格策划程序149

7.2.1 选择定价目标150

7.2.2 核算产品成本152

7.2.3 调查和预测竞争者的反应152

7.2.4 顾客需求分析153

7.2.5 选择定价方法153

7.2.6 确定定价策略154

7.2.7 确定最后价格157

7.3 价格变动策划157

7.3.1 降价策略157

7.3.2 提价策略159

7.3.3 消费者对价格变动的反应159

7.3.4 竞争者对价格变动的反应160

复习题161

第8章 渠道策划164

8.1 分销渠道策划程序165

8.1.1 分析流通环境165

8.1.2 明确分销目标166

8.1.3 选择流通业态166

8.1.4 选择分销模式167

8.2 分销渠道模式策划172

8.2.1 渠道的结构策划172

8.2.2 影响渠道模式的因素175

8.2.3 设计渠道模式的基本要求176

8.2.4 渠道系统设计的策略177

8.3 分销布局策划178

8.3.1 规划分销布局形式179

8.3.2 实现分销布局的方式180

8.4 招商方式策划181

8.4.1 招商策划的原则181

8.4.2 招商方式选择183

8.5 销售政策策划184

8.5.1 价格政策策划185

8.5.2 通路销售政策187

复习题190

第9章 促销策划194

9.1 促销策划概述195

9.1.1 促销的定义195

9.1.2 促销的作用196

9.1.3 促销策划的程序197

9.1.4 促销策划的基本原则200

9.2 促销活动主题策划203

9.2.1 促销主题策划的影响因素203

9.2.2 促销主题设计的角度204

9.2.3 促销主题设计的方法205

9.2.4 促销主题设计的要求206

9.2.5 促销活动方式策划207

复习题212

第10章 广告策划214

10.1 广告策划的流程及内容216

10.1.1 广告策划的流程216

10.1.2 广告策划的内容217

10.2 广告策划的原则219

10.3 广告策划书的撰写222

复习题226

第11章 危机公关策划229

11.1 危机概述230

11.1 1危机理论的起源与发展230

11.1.2 危机的类型231

11.1.3 企业危机的特点232

11.2 危机公关的原则233

11.3 危机公关的方法238

复习题241

第12章 微营销策划243

12.1 微营销概述244

12.1.1 微营销的概念244

12.1.2 微营销的优势244

12.2 微博营销246

12.2.1 微博营销的特点246

12.2.2 微博营销的类型247

12.2.3 微博营销的原则248

12.2.4 微博营销的技巧249

12.2.5 微博营销策划的流程251

12.3 微信营销254

12.3.1 微信营销的优势254

12.3.2 微信营销的方式255

12.3.3 微信营销策略257

12.4 微视营销258

12.4.1 微视营销方法与步骤258

12.4.2 微视营销技巧259

复习题260

参考文献262