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第1章 商品包装设计的理论1

1.1 包装设计的概念2

1.2 包装设计元素3

1.2.1 商标设计4

1.2.2 图形设计5

1.2.3 文字设计6

1.2.4 色彩设计7

1.3 包装设计与商品品牌内涵10

第2章 商品包装设计原则11

2.1 实用性原则12

2.1.1 实用性原则包装设计13

2.1.2 实用性原则包装设计技巧——版式设计14

2.1.3 实用性原则包装设计赏析14

2.2 商业性原则15

2.2.1 商业性原则包装设计16

2.2.2 商业性原则包装设计技巧——形式设计17

2.2.3 商业性原则包装设计赏析17

2.3 便利性原则18

2.3.1 便利性原则包装设计19

2.3.2 便利性原则包装设计技巧——形式设计20

2.3.3 便利性原则包装设计赏析20

2.4 艺术性原则21

2.4.1 艺术性原则包装设计22

2.4.2 艺术性原则包装设计技巧——材料设计23

2.4.3 艺术性原则包装设计赏析23

2.5 环保性原则24

2.5.1 环保性原则包装设计25

2.5.2 环保性原则包装设计技巧——材料设计26

2.5.3 环保性原则包装设计赏析26

2.6 内涵性原则27

2.6.1 内涵性原则包装设计28

2.6.2 内涵性原则包装设计技巧——色彩设计29

2.6.3 内涵性原则包装设计赏析29

第3章 商品包装设计基础色30

3.1 红31

3.1.1 认识红色31

3.1.2 洋红＆胭脂红32

3.1.3 玫瑰红＆朱红32

3.1.4 鲜红＆山茶红33

3.1.5 浅玫瑰红＆火鹤红33

3.1.6 鲑红＆壳黄红34

3.1.7 浅粉红＆勃艮第酒红34

3.1.8 威尼斯红＆宝石红35

3.1.9 灰玫红＆优品紫红35

3.2 橙36

3.2.1 认识橙色36

3.2.2 橘色＆柿子橙37

3.2.3 橙色＆阳橙37

3.2.4 橘红＆热带橙38

3.2.5 橙黄＆杏黄38

3.2.6 米色＆驼色39

3.2.7 琥珀色＆咖啡39

3.2.8 蜂蜜色＆沙棕色40

3.2.9 巧克力色＆重褐色40

3.3 黄41

3.3.1 认识黄色41

3.3.2 黄＆铬黄42

3.3.3 金＆香蕉黄42

3.3.4 鲜黄＆月光黄43

3.3.5 柠檬黄＆万寿菊黄43

3.3.6 香槟黄＆奶黄44

3.3.7 土著黄＆黄褐44

3.3.8 卡其黄＆含羞草黄45

3.3.9 芥末黄＆灰菊色45

3.4 绿46

3.4.1 认识绿色46

3.4.2 黄绿＆苹果绿47

3.4.3 墨绿＆叶绿47

3.4.4 草绿＆苔藓绿48

3.4.5 芥末绿＆橄榄绿48

3.4.6 枯叶绿＆碧绿49

3.4.7 绿松石绿＆青瓷绿49

3.4.8 孔雀石绿＆铬绿50

3.4.9 孔雀绿＆钴绿50

3.5 青51

3.5.1 认识青色51

3.5.2 青＆铁青52

3.5.3 深青＆天青色52

3.5.4 群青＆石青色53

3.5.5 青绿色＆青蓝色53

3.5.6 瓷青＆淡青色54

3.5.7 白青色＆青灰色54

3.5.8 水青色＆藏青55

3.5.9 清漾青＆浅葱色55

3.6 蓝56

3.6.1 认识蓝色56

3.6.2 蓝色＆天蓝色57

3.6.3 蔚蓝色＆普鲁士蓝57

3.6.4 矢车菊蓝＆深蓝58

3.6.5 道奇蓝＆宝石蓝58

3.6.6 午夜蓝＆皇室蓝59

3.6.7 浓蓝色＆蓝黑色59

3.6.8 爱丽丝蓝＆水晶蓝60

3.6.9 孔雀蓝＆水墨蓝60

3.7 紫61

3.7.1 认识紫色61

3.7.2 紫＆淡紫色62

3.7.3 靛青色＆紫藤62

3.7.4 木槿紫＆藕荷色63

3.7.5 丁香紫＆水晶紫63

3.7.6 矿紫＆三色堇紫64

3.7.7 锦葵紫＆淡紫丁香64

3.7.8 浅灰紫＆江户紫65

3.7.9 蝴蝶花紫＆蔷薇紫65

3.8 黑、白、灰66

3.8.1 认识黑、白、灰66

3.8.2 白＆月光白67

3.8.3 雪白＆象牙白67

3.8.4 10％亮灰＆50％灰68

3.8.5 80％炭灰＆黑68

第4章 商品包装设计的外观与材料69

4.1 商品包装设计的外观70

4.1.1 方形包装设计71

4.1.2 柱形包装设计73

4.1.3 圆形包装设计75

4.1.4 锥形包装设计77

4.1.5 异形包装设计79

4.2 商品包装设计的材料81

4.2.1 塑料包装设计83

4.2.2 纸质包装设计85

4.2.3 纺织品包装设计87

4.2.4 木材包装设计89

4.2.5 玻璃包装设计91

4.2.6 金属包装设计93

4.2.7 陶瓷包装设计95

4.3 设计实战：茶叶礼盒不同材质的包装设计97

4.3.1 设计说明97

4.3.2 茶叶礼盒不同材质的包装设计分析98

第5章 不同商品的包装设计101

5.1 食品包装设计102

5.1.1 趣味风格的食品包装设计103

5.1.2 可爱风格的食品包装设计104

5.2 烟酒产品包装设计106

5.2.1 奢华风格的酒包装设计107

5.2.2 复古风格的烟包装设计108

5.3 化妆品包装设计110

5.3.1 时尚风格的化妆品包装设计111

5.3.2 简约风格的化妆品包装设计112

5.4 服饰产品包装设计114

5.4.1 创意风格的服饰包装设计115

5.4.2 环保风格的服饰包装设计116

5.5 日用品包装设计118

5.5.1 明快风格的日用品包装设计119

5.5.2 清爽风格的日用品包装设计120

5.6 医药品包装设计122

5.6.1 简便风格的医药品包装设计123

5.6.2 扁平化风格的医药品包装设计124

5.7 奢侈品包装设计126

5.7.1 高端风格的奢侈品包装设计127

5.7.2 古典的奢侈品包装设计128

5.8 文化娱乐包装设计130

5.8.1 个性化风格的文化娱乐包装设计131

5.8.2 插画风格的文化娱乐包装设计132

5.9 电子产品包装设计134

5.9.1 科技化风格的电子产品包装设计135

5.9.2 写实风格的电子产品包装设计136

5.10 儿童玩具包装设计138

5.10.1 童趣风格的儿童玩具包装设计139

5.10.2 可爱风格的儿童玩具包装设计140

5.11 家电产品包装设计142

5.11.1 绿色风格的家电产品包装设计143

5.11.2 安全风格的家电产品包装设计144

5.12 文体产品包装设计146

5.12.1 多彩风格的文体产品包装设计147

5.12.2 活力风格的文体产品包装设计148

5.13 农副产品包装设计150

5.13.1 传统风格的农副产品包装设计151

5.13.2 天然风格的农副产品包装设计152

5.13.3 农副产品包装设计技巧——材质设计153

5.14 设计实战：薯片不同包装及图案设计154

5.14.1 设计说明154

5.14.2 薯片不同包装及图案设计分析155

第6章 商品包装色彩的视觉印象157

6.1 清爽158

6.2 甜美161

6.3 华丽164

6.4 绿色167

6.5 美味170

6.6 柔和173

6.7 细腻176

6.8 安全179

6.9 精致182

6.10 高雅185

6.11 设计实战：水果口味饮品的色彩视觉印象188

6.11.1 设计说明188

6.11.2 水果口味饮品的色彩视觉印象分析189

第7章 商品包装设计秘籍191

7.1 如何做到经济性与功能性并融的包装设计192

7.2 如何让色彩成为商品包装销售的主导193

7.3 如何让商品包装做到绿色环保194

7.4 如何掌握包装箱、包装盒的作用195

7.5 包装设计分类，你需要掌握更多196

7.6 商品创意包装的艺术性的呈现197

7.7 用包装表现出强烈的信息传递198

7.8 以包装形成强有力的营销手段199

7.9 带你领略商品包装审美性的意义200

7.10 点、线、面在商品包装中的表现201

7.11 教你如何设计出好的商品包装202

7.12 使商品包装脱颖而出203

7.13 体验包装设计的人性化204