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第1章 创业活动研究1

创业与经济增长及个人发展2

创业的定义与分类6

创业繁荣的环境7

企业家精神9

创业研究的理论系统10

本章小结12

关键术语13

思考题13

案例分析13

第2章 创业研究基本理论17

资源基础理论概述18

心理学研究方法23

社会学研究方法28

本章小结32

关键术语32

思考题32

案例分析33

第3章 创业环境36

创业环境概述37

宏观环境分析39

产业环境分析44

中国创业环境的分析与评价51

本章小结55

关键术语56

思考题56

案例分析56

第4章 创业政策分析59

创业政策概述60

促进新创企业发展的基本法律与管理机构65

新创企业的财政支持政策67

本章小结72

关键术语72

思考题72

案例分析72

第5章 创业战略与组织76

创业战略的基础77

创业战略与产业环境81

评估创业机遇83

新创企业的组织架构86

新创企业的人力资源实践91

本章小结95

关键术语96

思考题96

案例分析97

第6章 新创企业的商业计划书104

商业计划书的特征与功能105

商业计划书的组成结构107

商业计划书的写作技巧112

商业计划书的评估114

本章小结128

关键术语128

思考题128

案例分析128

第7章 创业融资129

规划融资需求130

创业融资渠道132

新创企业的价值评估137

投资者关系管理140

中国风险投资概述143

创业板股票市场概述145

本章小结149

关键术语150

思考题150

案例分析150

第8章 新企业的创办154

中国企业的法律形式155

企业的设立：名称核准与登记159

电子商务企业的创办164

本章小结170

关键术语170

思考题170

案例分析171

第9章 新创企业的营销实践176

新创企业的营销战略177

核心竞争力与全球战略185

组建销售团队：任务、结构与薪酬189

销售团队的管理：培训、激励与成长193

销售渠道的选择与管理196

本章小结203

关键术语204

思考题204

案例分析204

第10章 创造客户209

创造客户的工具与策略210

整合营销沟通213

广告战略与预算216

传统广告媒体218

网络广告媒体222

包装与品牌管理226

商业展会229

本章小结233

关键术语234

思考题234

案例分析234

第11章 新创企业财务控制237

企业理财概述238

财务预算240

财务控制249

财务分析257

本章小结265

关键术语265

思考题265

案例分析266

第12章 新创企业的创新与扩张269

产品创新与组织270

产品创新过程274

规划新创企业的扩张方式282

评估并购目标企业288

企业扩张的法律问题294

本章小结298

关键术语298

思考题298

案例分析299

参考文献302