市场调查理论与方法【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场调查理论与方法PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 市场调查概述1

导语1

教学目标与要求1

本章知识结构2

第一节 市场调查的含义、分类与作用3

第二节 市场调查的基本程序6

第三节 市场调查的使用范围9

第四节 市场调查需遵循的道德伦理10

本章小结12

关键名词12

思考题12

本章实训13

第二章 市场调查方案设计14

导语14

教学目标与要求14

本章知识结构15

第一节 市场调查方案设计及其重要性16

第二节 市场调查问题的界定17

第三节 市场调查中的误差及其控制21

第四节 市场调查方案的拟订23

本章小结28

关键名词28

思考题28

本章实训28

第三章 数据收集方法30

导语30

教学目标与要求30

本章知识结构31

第一节 定性研究的数据收集方法32

第二节 定量研究的数据收集方法43

第三节 各种数据采集方法的比较61

本章小结64

关键名词64

思考题64

本章实训65

第四章 量表测量技术66

导语66

教学目标与要求67

本章知识结构68

第一节 测量与测量工具69

第二节 量表的尺度与类型72

第三节 市场调查中的常用量表78

第四节 量表质量的评价91

本章小结97

关键名词98

思考题98

本章实训98

第五章 问卷设计技术100

导语100

教学目标与要求100

本章知识结构102

第一节 问卷概述103

第二节 问卷设计的原则与基本流程106

第三节 问卷设计技术110

第四节 网上创建在线问卷130

本章小结134

关键名词134

思考题134

本章实训135

第六章 抽样方法136

导语136

教学目标与要求136

本章知识结构137

第一节 抽样方法概述138

第二节 非概率抽样技术142

第三节 概率抽样技术146

第四节 抽样设计中的注意事项160

本章小结162

关键名词162

思考题163

本章实训163

第七章 样本量确定164

导语164

教学目标与要求164

本章知识结构165

第一节 影响样本量确定的因素166

第二节 不同抽样方式下样本量确定171

第三节 分层抽样样本量的分配176

本章小结183

关键名词183

思考题184

本章实训184

第八章 抽样估计185

导语185

教学目标与要求185

本章知识结构186

第一节 抽样设计加权与调整187

第二节 总体均值、比例及总量的点估计190

第三节 辅助信息的使用197

第四节 调查估计量的抽样误差及区间估计201

本章小结210

关键名词210

思考题210

本章实训210

第九章 市场调查的组织与实施212

导语212

教学目标与要求212

本章知识结构213

第一节 必要的公关工作214

第二节 调查前的准备215

第三节 数据收集过程218

第四节 调查过程中的质量监控224

本章小结227

关键名词227

思考题227

本章实训227

第十章 调查数据处理与分析设计229

导语229

教学目标与要求229

本章知识结构230

第一节 问卷的接收和检查231

第二节 问卷编码和录入232

第三节 调查数据的统计预处理237

第四节 编制数据分析任务书243

本章小结248

关键名词248

思考题248

本章实训249

第十一章 单变量数据分析250

导语250

教学目标与要求252

本章知识结构253

第一节 规模、结构与比较分析254

第二节 集中度分析263

第三节 变异性分析268

第四节 参数估计270

第五节 显著性检验273

本章小结276

关键名词277

思考题277

本章实训277

第十二章 双变量关联性分析279

导语279

教学目标与要求279

本章知识结构280

第一节 双变量列联分析281

第二节 双变量相关分析288

第三节 双变量回归分析292

本章小结301

关键名词301

思考题302

本章实训302

第十三章 多变量数据分析（1）303

导语303

教学目标与要求306

本章知识结构308

第一节 多变量方差分析309

第二节 多变量相关与回归分析319

第三节 分类模型——Logistic模型327

本章小结332

关键名词333

思考题333

本章实训333

第十四章 多变量数据分析（2）335

导语335

教学目标与要求335

本章知识结构336

第一节 因子分析337

第二节 聚类分析343

第三节 对应分析348

第四节 多维标度分析352

第五节 联合分析356

第六节 多变量综合评价362

本章小结367

关键名词368

思考题368

本章实训369

第十五章 市场调查成果报告371

导语371

教学目标与要求371

本章知识结构372

第一节 市场调查报告的功能373

第二节 市场调查书面报告的撰写374

第三节 市场调查口头报告的撰写383

本章小结384

关键名词385

思考题385

本章实训385

附录1 2018年中国景区旅游消费研究报告386

附录2 入户访问项目遵循规范387

附录3 第八届全国大学生市场调查与分析大赛评分标准388

主要参考文献389