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前言1

第一部分 意识体系3

第一章 知识产权对企业有什么用3

第一节 知识产权是财富的象征3

一、知识产权就是财产3

二、知识产权是宝石4

三、知识产权代表财富5

第二节 知识产权就是核心竞争力6

一、开辟新市场的切入点6

二、独霸市场的秘密武器7

三、预测市场的望远镜7

第三节 知识产权开辟收入来源8

一、知识产权是利润的源泉8

二、知识产权带来巨额收益8

三、知识产权提高产品溢价9

第四节 知识产权成为商务战略手段10

一、知识产权可以用来投资10

二、知识产权可以用来融资11

三、知识产权演化为贸易形式11

四、知识产权被用来设置壁垒12

第二章 知识产权我们面临哪些危机15

第一节 缺乏知识产权，我们处处受制15

一、并非危言耸听的危机15

二、加工大国的苦笑16

三、我们的企业已经被合围16

四、我们的行业遭受毁灭性打击17

五、我们被阻挡在国际市场之外17

第二节 知识产权，我们与世界的距离18

一、我们还处在原始阶段18

二、拥有数量上的差距18

三、我们还谈不上管理19

四、我们沦为他人“运营”的对象20

第三章 知识产权，我们怎么办21

第一节 摒弃中国式思维方式21

一、免费的拿来主义21

二、无谓的抱怨与猜忌22

三、逃避的鸵鸟政策22

四、叶公好龙的心态23

第二节 把知识产权当成企业责任23

一、自主创新成为企业的责任24

二、企业如何践行责任24

第三节 后发优势追赶的光明之路26

一、利用知识产权抗衡大企业26

二、利用知识产权迅速成长28

三、利用知识产权摆脱困境28

四、把握时代脉搏，创造辉煌29

第二部分 开发（创造）体系33

序 言 知识产权开发，智慧的博弈33

第四章 如何开发商标36

第一节 商标开发，注册最要紧37

一、实际都在用，却不注册37

二、用而不注册，教训很深刻37

三、海外注册，不容忽视38

第二节 商标取名有哪些规则38

一、商标有哪些组成形式39

二、商标有哪些类型40

三、取名有什么规则41

四、取名要有文化内涵41

第三节 好商标名字怎么取43

一、商标取名有哪些流程43

二、商标取名有哪些好方法47

三、涉外商标怎么取名49

第四节 商标开发怎么筹划与布局50

一、商标开发怎么布局50

二、不同的企业如何取名52

三、不同的产品如何取名54

第五章 如何开发专利55

第一节 专利开发需要智慧和头脑55

一、专利开发，必须申请保护55

二、专利开发，须知基本规划56

三、专利开发，要有战略思维57

四、专利开发，应当组合进行58

第二节 专利开发有哪些基本规则59

一、人人都可以成为发明家59

二、从哪里去找专利开发思路60

三、如何寻找专利开发智慧突破点61

四、专利开发前应当考虑哪些问题62

五、如何组建开发小组64

第三节 专利开发有哪些策略66

一、批量生产，专利开发遍地开花66

二、破袭战，突破“马其诺防线”69

三、高瞻远瞩，抢占无人高地71

第四节 专利开发有哪些新视野73

一、向全球搜寻技术创新来源73

二、多方式、多目的进行集成创新73

三、配合成功商业模式的创新资源74

四、自主研发，不如直接购买75

五、交叉许可，免费利用他人技术75

第六章 商业秘密开发76

第一节 什么是商业秘密76

一、怎样的信息是商业秘密77

二、商业秘密包括哪些内容78

第二节 如何开发商业秘密79

一、首先要有保护的意识79

二、如何建立商业秘密保护制度80

第三节 竞业禁止——商业秘密的补充81

一、竞业禁止，限制的对象82

二、竞业禁止，限制的范围82

三、竞业禁止，限制的期限83

四、合理补偿，限制的代价83

第三部分 运营（运用）体系87

第七章 运营知识产权，智慧者的“游戏”87

第一节 运营知识产权成功的典范87

一、创业，始于一件失效的专利87

二、申请专利，打下事业的基础88

三、实施专利许可，扩大利益来源88

四、制定标准，坐享其成89

第二节 运营知识产权创造财富89

一、只有运营才能产生效益89

二、转让与许可带来直接收益91

三、运营知识产权创造蓝海93

第三节 运营知识产权的规则95

一、龟兔赛跑的启示95

二、跨国公司如何运营知识产权97

三、运营知识产权需要联盟99

第八章 如何运营商标101

第一节 商标运营规则101

一、运营首先要使用101

二、商标运营有哪些误区111

三、商标成名有哪些快速通道113

四、如何提升商标的价值114

第二节 商标如何虚拟经营115

一、虚拟经营，虚化了生产和销售116

二、虚拟经营，不虚的是品牌116

三、用知识产权规则整合资源117

四、用创新提升品牌价值117

第三节 驰名商标运营118

一、如何申请中国驰名商标118

二、如何维护驰名商标120

第九章 如何运营专利126

第一节 转让与许可，额外的收益126

一、小专利，大价值126

二、专利怎么转让127

三、专利许可有哪些新模式127

第二节 专利运营战略规划129

一、技术专利化129

二、专利标准化129

三、标准垄断化130

第三节 专利运营怎么评估131

一、购买专利前如何评估132

二、产品出口时怎么评估132

第四节 跨国公司如何运营知识产权133

一、跨国公司有哪些运营策略133

二、跨国公司有哪些运营手段135

第十章 知识产权优惠政策运营138

第一节 商标有哪些优惠政策138

一、对驰名商标的奖励138

二、对商标申请的补助139

三、其他优惠措施140

第二节 专利有哪些优惠政策140

一、对专利的申请、实施提供资助141

二、对职务发明者的奖励141

第三节 有哪些政策保障措施142

一、加大了保护力度142

二、加强了打击力度143

三、推出了服务措施144

第十一章 知识产权资本运营147

第一节 并购时如何运营知识产权147

一、并购，看中的就是知识产权147

二、并购为何需要律师参与149

第二节 知识产权资本化运作151

一、如何用知识产权入资151

二、如何用知识产权获得贷款152

三、知识产权如何证券化153

第四部分 防护（保护）体系159

第十二章 知识产权如何维权159

第一节 打知识产权官司，为何而战159

一、知识产权官司，没有赢家159

二、打知识产权官司，不仅为赔偿161

三、打知识产权官司的商务目的162

第二节 打知识产权官司，如何应战164

一、运筹帷幄，决胜在诉讼之前164

二、解决纠纷，还有便利的途径165

三、打击侵权，不如许可使用166

第十三章 如何建立知识产权防护体系169

第一节 如何准备提起诉讼169

一、获取侵权证据169

二、确认自己权利的有效性169

三、向侵权方发出“警告书”170

第二节 保护，还有哪些途径170

一、利用行政手段保护170

二、通过海关保护171

三、利用刑事手段保护171

第三节 如何建立综合防护体系172

一、统一商标、商号、域名防止傍名牌172

二、商业秘密与专利紧密结合173

三、利用商标保护其他知识产权173

第十四章 如何避免成为侵权者176

第一节 无意识的侵权防不胜防176

一、采购原料，买来的侵权176

二、员工偷懒，偷来的侵权177

三、挖人墙脚，挖来的侵权177

第二节 如何预防成为侵权人178

一、如何预防成为专利侵权人178

二、加工商如何预防侵权179

第五部分 管理体系183

第十五章 如何建立知识产权管理体系183

第一节 知识产权为什么要管理183

一、管理不善，关闭工厂183

二、细节疏忽，巨额赔偿184

三、管理提高经济效益184

第二节 如何组建知识产权管理部门186

一、知识产权管理有哪些模式186

二、知识产权管理部门的职责是什么186

第三节 如何构建知识产权制度体系187

一、如何建立培训制度187

二、如何建立激励机制188

三、如何建立归属制度188

四、如何建立保密制度189

第十六章 知识产权管理实务操作191

第一节 知识产权的权属如何约定191

一、合作开发的如何约定知识产权权属191

二、委托开发的如何约定知识产权权属192

三、职务开发的如何约定知识产权权属193

第二节 如何建立商业秘密管理体系193

一、保护商业秘密我们存在哪些不足193

二、国外公司如何保护商业秘密194

第三节 展会知识产权如何管理197

一、参展前要做哪些准备197

二、展会中知识产权如何维权198

三、展会上被指控侵权怎么办199

四、参加国际展会应注意哪些200

第四节 从“解百纳”之争谈商标战略思维201

一、商标战略要有规划202

二、商标驰名要有基因203

三、诉讼维权要有策略204

四、商标战略以和为贵205

后记207