第4项修炼 企业最有效运用新闻传媒的MBA教科书【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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第一章　拔剑，一剑动江湖——撬动市场的企业营销新闻策划1

一、从“马口铁事件”到最早的营销新闻策划3

【案例】张艺谋“幸福”选秀5

二、不可估量的企业“第四竞争力”6

（一）提高知名度7

【案例】“穿越天门洞”，天门山名动天下9

【案例】“横渡抚仙湖”，玉溪人全国露脸10

（二）扩大市场销售12

【案例】“挂巨幅”，Win95横空出世12

【案例】“迎千禧”，石塘镇大发阳光财13

（三）进行危机公关15

（四）打击竞争对手16

【案例】“假文凭案”击倒“新浪”主席16

【案例】“农夫山泉”叫板“纯水联盟”18

【案例】压力锅，“苏泊尔”激战“双喜”18

【案例】手机仗，GSM大战CDMA20

三、得天独厚的“第四种工具”（22）22

（一）可信度强22

【案例】“无抗奶”承诺，“光明”引发乳业震荡22

（二）受众面广25

【案例】“给美国前总统治病”，杭康药业一夜成名25

（三）关注度高29

【案例】高空生存，阿地力牵动众人心29

（四）成本费用低31

四、值得圈点的业内高手32

【案例】攀上金茂，韩奇志成名“蜘蛛人”33

【案例】“夸父追日”，《成都商报》和成都走向世界35

【案例】“两个爸爸”，汤小明一战成名37

【案例】“影视大鳄”，邓建国没有新闻没法活40

【案例】“伟大的”爱德华·劳埃德42

五、一柄多赢的剑45

【案例】向“傍名牌”宣战，杭州奥普成为“第一人”45

六、企业的需求和媒体的内幕49

（一）企业的需求49

（二）媒体的内幕50

七、一柄双刃剑51

——假新闻：新闻策划的异化51

【案例】“张王恋”，邓建国使诈，媒体集体中招51

【案例】“假英雄”，虚构只为疗伤54

【案例】“假博士”，凯拉口服液自取其辱56

【案例】“砸空调”，记者造假被拘57

八、“自己说”与“别人说”的区别65

（一）新闻策划与广告策划的区别65

【案例】：“马口铁事件”，流传在欧洲的传奇65

【案例】：“头版广告”，“西泠”成为大新闻67

（二）新闻策划与软文策划的区别69

【案例】：“软文轰炸”，脑白金成功登陆70

第二章　铸剑，剑气即人心——企业新闻策划的十一条黄金法则71

一、导向性原则73

（一）政府政策导向73

【案例】聘“下岗公务员”，“美的”名利双收73

【案例】造“南方林”，私企一夜成名76

【案例】“拍卖1997”，最终鸡飞蛋打81

（二）民众心理导向84

【案例】“摩托艇世锦赛”，策划牵动民族心84

（三）全球社会发展趋势导向89

【案例】“环保万里行”，江铃免去灭门灾89

二、新闻性原则92

【案例】“中国第一薪”的幕前幕后93

【案例】“真假哈佛博士”的“连续剧”97

三、时机性原则100

【案例】中化网赢得“入世第一案”100

【案例】金义集团巧借“时机”104

四、前瞻性原则108

【案例】以“私”吞“公”，上海滩竞拍传奇109

【案例】“十点利”，金龙杀出重围112

五、创造性原则114

【案例】“富亚涂料”，喝出来的知名度115

【案例】续集，请猫狗作证118

六、可行性原则120

【虚拟案例】《大腕》用葬礼作广告120

【案例】搁浅的瀛海威“网上中国”126

【案例】奥克斯空调的“爹娘革命”和“成本白皮书”131

七、曲折性原则134

【案例】“砸奔”，野生动物园名利双收134

【案例】“寻找成都男孩”，英特尔成为焦点145

八、持续性原则148

【案例】“梅家坞”龙井，持续4年的“茶新闻”策划148

九、适度性原则157

【案例】炒作过度，“告别三峡游”真的谢幕157

【案例】竞买天安门“宫灯”，金鹰走上不归路162

十、产品关联性原则166

【案例】柯受良“飞黄”，“彩虹”并未沾光166

【案例】“胖”新闻，“瘦”新闻，天津爱民处处扬名171

【案例】“吉利”轿车，“撞”和“挤”出来的知名度175

十一、低成本原则176

【案例】双汇火腿肠，巧上天安门176

【案例】杀毒软件，借病毒做营销179

第三章　剑舞，江河挟势来——企业新闻策划的方法183

一、新闻策划的七个步骤185

【案例】“大蒜新闻”，“金七子”未销先热191

二、挖掘企业“新闻点”的五个渠道195

三、新闻策划的“借势”和“造势”199

（一）什么是“借势”199

（二）“借势”的方法200

【案例】牛群当县长，“牛县”借牛成名201

【案例】特大牛仔裤，蓓英一裤成名203

【虚拟案例】西博请名人，白居易、苏东坡重现杭城204

【案例】“999感冒灵”借“PPA事件”逆势发招206

【案例】“72小时网络生存”，“8848”一战动天下208

【案例】“天价密方被盗”，“金龙胶囊”顿成焦点212

【案例】巧借“伟哥”，飞龙强推“开泰”214

【案例】发生在中甸的“香格里拉”传奇217

【案例】浙江山水，借影视名扬四海221

【案例】爱国主义教育，国旗插遍全中国224

（三）什么是“造势”227

（四）“造势”的方法228

【案例】立亨红茶的“中国茶博广告事件”228

【案例】松下洗衣机抛出“78亿天价保单”231

【案例】“天价荔枝”竞拍，广东增城名满天下234

【案例】“裸奔”，法国人的腿，中国人的心238

【案例】网络要专利，“精品之窗”热上加热241

【案例】《金庸全集》修改版制造无数悬念244

【案例】“中国大学排名”，“网大”顿成热点247

四、新闻策划文案的写作249

第四章　剑道，一剑泯恩仇——危机公关与企业新闻策划261

一、新闻策划：危机公关的一把利器263

【案例】雅培奶粉被污染事件263

【案例】中美史克遭遇“PPA风波”268

二、新闻策划，反败为胜272

【案例】海尔捉“虫”，以和为赢272

【案例】“右眼患病，左眼挨刀”，浙益眼科化险为夷279

【案例】饮料中毒，可口可乐沉着应对283

【案例】“止痛药中毒”，强生反败为胜286

三、给著名失败企业开“新闻药方”289

【案例】南京冠生园，被一块月饼击倒289

【案例】“马皮制胶”，福胶集团损失惨重293

【案例】常德事件，击倒三株帝国299

【案例】“白酒勾兑”事件，秦池标王死于谁手307

第五章　入鞘，成败待思量——经典新闻策划案例分析315

【案例】安贤园，“海空卫士”安息的地方317

【案例】“农夫山泉”单挑“纯水联盟”327

后记347