图书介绍

市场营销学实训【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

葛晓明，陈波主编；李勇，何云副主编著
出版社：北京：北京师范大学出版社
ISBN：9787303177080
出版时间：2014
标注页数：138页
文件大小：28MB
文件页数：145页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

开篇市场营销学基础1

一、相关理论知识1

（一）市场营销学的概念1

（二）市场营销观念的演变1

（三）市场的概念2

（四）市场营销核心概念2

（五）市场分类3

（六）市场需求3

二、案例分析4

三、实训项目9

任务一市场调研与预测11

一、相关理论知识11

（一）市场调研概述11

（二）市场调研的类型和步骤12

（三）市场调研方法13

（四）市场预测15

二、案例分析17

三、实训项目23

任务二产品策略25

一、相关理论知识25

（一）产品的概念与分类25

（二）产品组合26

（三）产品生命周期27

（四）品牌与品牌策略28

（五）包装与包装策略29

（六）新产品开发策略30

二、案例分析31

三、实训项目48

任务三市场营销环境50

一、相关理论知识50

（一）市场营销环境的概念与特征50

（二）市场营销宏观环境50

（三）市场营销微观环境51

（四）营销环境对营销活动的影响52

（五）市场营销环境分析方法53

二、案例分析54

三、实训项目61

任务四市场购买行为分析63

一、相关理论知识63

（一）消费者市场63

（二）组织市场65

（三）生产者市场购买行为66

（四）中间商市场及其购买行为68

（五）政府市场及其购买行为68

二、案例分析69

三、实训项目71

任务五市场选择与进入73

一、相关理论知识73

（一）市场细分的概念与原则73

（二）市场细分的依据73

（三）市场细分的方法与步骤74

（四）目标市场的概念及选择模式75

（五）市场定位76

（六）市场定位战略77

二、案例分析77

三、实训项目81

任务六定价策略82

一、相关理论知识82

（一）价格形成的市场理论82

（二）影响定价的因素83

（三）定价目标84

（四）定价的程序与方法85

（五）定价的技巧与策略87

二、案例分析90

三、实训项目96

任务七分销渠道策略98

一、相关理论知识98

（一）分销渠道职能和类型98

（二）分销渠道的设计、选择与管理99

（三）中间商102

二、案例分析103

三、实训项目110

任务八促销策略112

一、相关理论知识112

（一）促销与促销组合112

（二）人员推销113

（三）广告宣传115

（四）公共关系116

（五）营业推广118

二、案例分析119

三、实训项目125

任务九综合训练126