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第一章 文化创意产业营销概述1

第一节 文化创意产业的基本内涵1

第二节 市场营销与文化创意产业核心竞争力10

第三节 文化创意产业营销队伍的建设16

第二章 文化创意产业营销的战略策划23

第一节 文化市场与文化创意产业营销战略23

第二节 文化创意产业营销的策划30

第三节 文化创意产业营销的执行与控制36

第四节 文化创意产业营销的评估42

第三章 新闻出版产业营销实践52

第一节 中国新闻出版产业发展现状52

第二节 新闻出版产业发展趋势57

第三节 借助影视媒体：《于丹〈论语〉心得》营销实践62

第四节 借势新媒体：《明朝那些事儿》营销实践66

第五节 明确市场定位：《富爸爸·穷爸爸》营销实践70

第六节 微博：图书出版营销的新平台75

第四章 影视创意产业营销实践79

第一节 中国影视创意产业发展现状79

第二节 影视创意产业发展趋势86

第三节 整合营销：电影《英雄》营销实践91

第四节 科技＋创意：电影《阿凡达》营销实践97

第五节 内容＋产业链：电视剧《武林外传》营销实践104

第五章 动漫创意产业营销实践110

第一节 我国动漫创意产业现状110

第二节 动漫创意产业发展趋势113

第三节 品牌扩张：迪士尼营销实践117

第四节 多元联动：《喜羊羊与灰太狼》营销实践120

第五节 口碑营销：《功夫熊猫》营销实践123

第六章 广告创意产业营销实践126

第一节 广告创意产业发展现状126

第二节 广告创意产业发展趋势131

第三节 “传播温情”：麦当劳广告营销实践136

第四节 “第一啤酒”：百威广告营销实践142

第五节 新媒体创意：TOM在线广告营销实践148

第七章 艺术品产业营销实践155

第一节 我国艺术品产业的发展现状与趋势155

第二节 中国艺术品市场营销主体166

第三节 城市营销：北京打造艺术品市场中心城市营销实践177

第四节 行业营销：中国嘉德引领国内艺术品拍卖市场营销实践181

第五节 书画营销：齐白石书画作品营销实践187

第八章 文化旅游产业营销实践191

第一节 我国文化旅游产业发展背景191

第二节 中国文化旅游产业发展趋势202

第三节 想旅游，来浙江：浙江文化旅游营销实践209

第四节 “乐在此爱在此”：香港文化主题旅游营销实践216

第五节 探访世界上最美丽的春天：荷兰文化旅游营销实践222

第九章 休闲娱乐产业营销实践229

第一节 休闲娱乐产业发展现状229

第二节 休闲娱乐产业发展趋势233

第三节 城市客厅：“南京1912”文化休闲街区营销实践236

第四节 欢乐体验：芜湖方特假日乐园营销实践240

第五节 品牌＋资源＋渠道：“刘老根大舞台”营销实践243

附录 文化及相关产业分类表246

参考文献257