图书介绍

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王新刚，黄静主编著
出版社：上海：华东师范大学出版社
ISBN：9787567504974
出版时间：2013
标注页数：256页
文件大小：85MB
文件页数：263页
主题词：品牌－企业管理－高等学校－教材

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图书目录

第一章品牌概述1

第一节品牌的内涵3

第二节品牌的特征及作用7

第三节品牌与产品10

第四节品牌的分类13

第二章品牌定位18

第一节品牌定位概述20

第二节品牌定位的步骤23

第三节品牌定位的原则及策略27

第三章品牌设计35

第一节品牌命名37

第二节品牌标识43

第四章品牌个性53

第一节品牌个性概述55

第二节品牌个性特征及价值59

第三节品牌个性维度62

第四节品牌个性塑造法则及来源66

第五章品牌形象72

第一节品牌形象概述74

第二节品牌形象构成78

第三节品牌形象塑造81

第六章品牌资产90

第一节品牌资产概述92

第二节品牌资产构成94

第三节品牌资产管理101

第七章品牌传播108

第一节品牌传播概述110

第二节品牌传播步骤113

第三节品牌传播媒介116

第八章品牌危机124

第一节品牌危机概述126

第二节品牌危机处理原则129

第三节品牌危机沟通体系133

第九章品牌延伸140

第一节品牌延伸概述142

第二节品牌延伸的原则146

第三节品牌延伸的决策程序150

第十章品牌系统156

第一节品牌系统概述158

第二节单一品牌策略162

第三节主副品牌策略166

第四节多品牌策略170

第十一章品牌关系175

第一节品牌关系概述177

第二节品牌关系形成181

第三节品牌关系管理186

第十二章品牌社群192

第一节品牌社群概述194

第二节品牌社群的形成199

第十三章品牌联合207

第一节品牌联合概述209

第二节品牌联合策略213

第三节品牌联合评价218

第十四章品牌国际化225

第一节品牌国际化概述227

第二节品牌国际化战略模式选择230

第三节中国品牌国际化233

第十五章网络品牌241

第一节网络品牌概述243

第二节网络品牌建设245

第三节网络品牌资产管理249

参考文献255

后记256