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第一章 广告代理业1

第一节 世界广告业的产生与发展1

第二节 我国广告业发展小史6

第三节 广告代理制13

第四节 广告代理业组织及其主要职能19

第五节 广告公司内的基本作业流程23

第二章 广告公司的经营管理29

第一节 如何争取新客户29

第二节 选择客户33

第三节 杰出的领导者34

第四节 广告公司的人事、行政管理35

第五节 广告公司的财务管理39

第三章 市场调研与广告效果管理43

第一节 市场调研与广告效果测定的意义44

第二节 市场调研的内容45

第三节 市场调研的基本方法与步骤53

第四节 广告效果测定55

第四章 行销决策管理62

第一节 市场细分63

第二节 产品定位65

第三节 企业的广告预算管理68

第四节 促销71

第五节 直效行销与直效广告74

第五章 广告目标制定管理79

第一节 广告目标制定的意义及内容79

第二节DAGMAR理论83

第六章 广告与传播88

第一节 广告传播过程与基本模式88

第二节 人们感知系统的特性92

第三节 传播学理论与厂告93

第四节互动传播与广告96

第七章 广告创作管理100

第一节 广告名家创作哲学101

第二节 广告创意的诞生108

第三节 印刷媒体的广告创作110

第四节 电波媒体的广告创作114

第八章 广告媒体决策管理118

第一节 广告媒体及其发展118

第二节 媒体策划相关概念及其运用121

第三节 媒体计划125

第四节 媒体部门的其他几项工作136

第九章 广告的社会、经济性效应139

第一节 广告的社会性效应139

第二节 广告的经济性效应147

第十章 政府对广告的管理151

第一节 我国广告管理概述151

第二节 现阶段我国政府对广告的管理152

第三节 广告发布前审查制度161

第十一章 广告行业自律168

第一节 广告行业自律的性质与特点168

第二节 广告行业自律与广告行政管理的关系169

第三节 我国广告行业自律和行业组织171

第十二章 外国的广告管理176

第一节 美国的广告管理176

第二节 日本的广告管理180

第三节 新加坡的广告管理183

附录一：《世界时装之苑》杂志读者意见调查表187

附录二：《关于加快广告业发展的规划纲要》196

附录三：《中华人民共和国广告法》208

附录四：《中华人民共和国消费者权益保护法》218

附录五：《中华人民共和国反不正当竞争法》229

附录六：《广告审查标准（试行）》236

附录七：《香港卫星电视业务守则之广告标准》258

附录八：《日本广告伦理纲领》285

附录九：《日本公正真实广告协定》287

附录十：《日本企业与消费者间之关系纲领》288

附录十一：《中国广告协会自律规则》289