图书介绍

营销策划案例分析【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

张永主编著
出版社：北京：中央广播电视大学出版社
ISBN：9787304050238
出版时间：2011
标注页数：262页
文件大小：115MB
文件页数：273页
主题词：市场营销学－案例－分析－电视大学－教材

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图书目录

绪论2

第一节市场营销过程2

第二节案例分析的方法7

第三节案例分析示例12

第一章营销策划的准备24

第一节营销策划准备工作概述24

第二节案例分析：华旗果茶35

第二章营销策划的基础：市场调研40

第一节营销调研的组织与管理40

第二节案例分析：施乐公司50

第三章营销目标的设计61

第一节营销目标设计概述61

第二节案例分析：A，B两公司的营销目标68

第四章目标市场的选择75

第一节目标市场选择原理75

第二节案例分析：嘉得乐运动饮料86

第五章市场定位策划94

第一节市场定位策划概述94

第二节案例分析：美国西南航空公司100

第六章营销战略策划111

第一节营销战略策划概述111

第二节案例分析：伊利乳业对决蒙牛乳业124

第七章产品策划135

第一节产品策划概述135

第二节案例分析：戴尔电脑公司的新产品开发144

第八章价格策划162

第一节价格策划概述162

第二节案例分析：格兰仕微波炉175

第九章分销渠道策划180

第一节分销渠道策划概述180

第二节案例分析：格力电器的分销渠道191

第十章促销策划199

第一节促销策划概述199

第二节案例分析：×果汁饮料促销策划方案210

第十一章广告策划223

第一节广告策划概述223

第二节案例分析：王老吉凉茶234

第十二章公共关系策划241

第一节公共关系策划概述241

第二节案例分析：江铃汽车的公益活动253

第十三章营销预算的制定258

第一节营销预算制定概述258

第二节案例分析：MA公司年度营销预算编制268

第十四章营销评估275

第一节营销评估概述275

第二节案例分析：哈特曼箱包公司285

第十五章营销过程的控制293

第一节营销控制概述293

第二节案例分析：SSC公司营销管理系统的重组303

后记308

第二版后记310