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第一部分 免费经济时代来临了1

第一章 什么是免费经济3

走出“价格崩溃”，走进免费经济时代4

免费经济的始祖——标准石油公司与吉列公司6

媒体、网络产业一般都采用免费经济的模式9

寻找免费经济的本质与原理9

第二章 音乐产业从免费经济中找到突破口15

免费发放新唱片的原因16

王子，用免费经济做大生意18

电台司令，唱片的价格你来定20

九寸钉的免费营销带来的烦恼22

第三章 通信产业正在进行免费战争24

免费提供手机的原因是什么25

网络电话挤出了固定电话28

网络电话2.0时代来临了32

看广告，手机通话就免费34

第四章 传统产业中也刮起了免费经济风37

用免费来吸引大学生客户群38

现在这个时代连机票也免费43

电灯、冰箱、汽车和工厂设备也免费46

第二部分 免费经济也有不同类型57

第五章 免费经济大热的原因及其类型59

免费经济产生的背景60

用盈利模式来分类免费经济63

第六章 业务重定义型免费经济70

什么是业务重定义型免费经济71

主产品—耗材型：用耗材赚钱76

硬件—服务型：在服务上赚钱79

评测版—完整版型：用完整版赚钱85

大众产品—高档产品型：在高档产品上赚钱89

业务重定义型免费经济各小类的比较96

第七章 赞助者型免费经济97

基于广告的免费经济——赞助者＝广告商98

里程换算型——赞助者＝企业虚拟货币发行企业107

追求权利型——赞助者＝国家、国际机构116

追求权利型免费经济的成功要点124

第八章 价值转移型免费经济126

李代桃僵127

单个商品型——为在竞争中取胜提供免费产品135

复合商品型——捆绑的几个产品中有一个是免费的142

第九章 共享促进型免费经济149

什么是共享促进型免费经济150

赠与经济——无私奉献的树151

共享经济——与全天下人分享的快乐是无穷无尽的159

协作经济——企业与用户的融合167

第三部分 免费经济时代的矛和盾173

第十章 免费经济会出现在哪里175

出现强有力的替代品，产品大众化的产业领域176

早期投资费用高，边际成本低的产业领域178

成熟的垄断市场或中间利润大的产业领域181

产品和服务发生融合的产业领域185

第十一章 免费经济产业能否持续下去189

只有“好的”免费经济才能持续下去190

免费经济受经济波动的影响198

第十二章 怎样运用免费经济203

免费经济项目的成功要点204

熊津豪威的Payfree项目218

第十三章 如何应对免费经济227

应对免费经济的特殊技巧228

免费经济时代的企业经营课题是什么236