图书介绍

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体育市场营销 第3版
  • 刘勇，代方梅主编 著
  • 出版社： 北京：高等教育出版社
  • ISBN：7040437945
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：315页
  • 文件大小：116MB
  • 文件页数：327页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 体育市场概论1

第一节 体育市场概述2

第二节 体育市场细分6

第三节 体育目标市场选择及定位11

第四节 体育市场法规15

第二章 体育市场营销概论25

第一节 体育市场营销概述26

第二节 体育市场营销战略与策略34

第三节 体育市场营销组织与管理43

第三章 体育消费者心理与购买行为55

第一节 体育消费者心理56

第二节 体育消费者购买行为与决策59

第三节 体育消费者对服务质量的量度模型70

第四章 体育市场营销环境分析82

第一节 体育市场营销环境概述83

第二节 体育市场营销宏观环境85

第三节 体育市场营销微观环境92

第五章 体育产品和品牌管理103

第一节 体育产品及其营销策略104

第二节 体育新产品的开发及管理108

第三节 体育产品的品牌管理112

第六章 体育市场价格管理126

第一节 体育市场价格概述127

第二节 影响体育市场价格决策的因素128

第三节 体育市场定价策略133

第四节 体育市场价格调整与改变141

第七章 体育市场营销渠道管理153

第一节 体育市场营销渠道概述154

第二节 体育市场营销渠道结构与组织157

第三节 体育市场营销渠道的选择与管理160

第八章 体育市场整合营销传播177

第一节 体育市场整合营销传播概述178

第二节 体育市场人员推销策略181

第三节 体育广告策略186

第四节 体育公共关系策略190

第九章 体育用品营销197

第一节 体育用品概述198

第二节 体育用品销售网络的建设201

第三节 体育用品的网络营销209

第四节 体育用品的跨国营销212

第十章 体育彩票营销223

第一节 体育彩票营销概述224

第二节 体育彩票的营销230

第三节 体育彩票营销管理234

第十一章 体育明星营销246

第一节 体育明星营销概述247

第二节 体育明星营销的产品252

第三节 体育明星营销的主要方法256

第十二章 体育赞助营销265

第一节 体育赞助概述266

第二节 体育赞助营销的策划273

第三节 体育赞助营销的实施280

第十三章 体育旅游营销292

第一节 体育旅游概述293

第二节 体育旅游市场开发300

第三节 体育旅游市场营销策略306

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