图书介绍

网络营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

肖伟民著著
出版社：北京：电子工业出版社
ISBN：9787121098819
出版时间：2010
标注页数：262页
文件大小：18MB
文件页数：271页
主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章网络营销概述1

1.1 网络营销的概念3

1.2 网络营销环境10

1.3 网络营销理论15

1.4 网络营销与传统营销20

自测题27

实训28

小组任务28

第2章网络消费者行为分析30

2.1 网络消费者概述33

2.2 网络消费者需求行为分析35

2.3 网络消费者的购买决策过程44

自测题50

实训51

小组任务52

第3章网络市场调研53

3.1 网络市场调研概述55

3.2 网络市场调研的基本步骤与样本选择60

3.3 网络市场调研的技术方式、方法64

3.4 网络调查问卷设计69

自测题78

实训79

小组任务79

第4章网络营销的目标市场定位80

4.1 网上目标市场营销概述82

4.2 网上市场细分87

4.3 网上目标市场的选择95

4.4 网上市场定位102

自测题106

实训108

小组任务108

第5章网络营销策略109

5.1 网络营销产品策略112

5.2 网络营销价格策略122

5.3 网络营销渠道策略134

5.4 网络营销促销策略140

自测题150

实训152

小组任务153

第6章网络营销的方法154

6.1 E-mail营销157

6.2 博客营销168

6.3 病毒性营销175

6.4 其他网络营销方法180

自测题188

实训189

小组任务190

第7章搜索引擎营销191

7.1 搜索引擎营销概述193

7.2 关键词策略202

7.3 搜索引擎推广207

7.4 网页搜索引擎优化213

7.5 搜索引擎营销工具219

自测题223

实训224

小组任务224

第8章网络广告226

8.1 网络广告概述229

8.2 网络广告策划238

8.3 网络广告的发布245

8.4 网络广告效果评估249

自测题258

实训260

小组任务260

参考文献261