图书介绍

区域营销理论与策略【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

王阳，付春香编著著
出版社：兰州：甘肃文化出版社
ISBN：780714534X
出版时间：2007
标注页数：297页
文件大小：4MB
文件页数：306页
主题词：区域贸易－市场营销学

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图书目录

第一章　市场营销学的产生与发展1

第一节　市场营销学的内涵1

第二节　市场营销学的产生与发展4

第三节　市场营销观念的发展9

第二章　区域营销的理论基础24

第一节　区域的特性24

第二节　区域价值论30

第三节　区域经营理论38

第三章　区域营销概述58

第一节　区域营销的内涵和必要性58

第二节　国外区域市场营销理论75

第三节　国内区域市场营销理论研究99

第四节　国内外区域营销实践综述107

第四章　区域营销的战略方法112

第一节　形象营销112

第二节　吸引力营销120

第三节　基础设施营销121

第四节　人民营销127

第五节　事件营销129

第五章　区域营销的战略环境分析135

第一节　区域营销的宏观环境135

第二节　区域营销的微观环境140

第三节　区域的自我诊断143

第六章　区域营销主体、目标市场和目标顾客158

第一节　区域营销主体158

第二节　区域营销目标市场169

第三节　区域营销目标顾客173

第七章　区域营销的产品策略183

第一节区域营销产品的内涵183

第二节　区域形象195

第三节　旅游产品200

第四节　人居环境208

第五节　投资环境212

第八章区域营销的品牌策略219

第一节　区域发展战略219

第二节　区域品牌策略231

第三节　区域品牌的塑造过程235

第九章　区域营销的定价策略240

第一节　产品定价方法240

第二节　区域营销的产品价格244

第三节　影响区域营销产品定价决策的因素247

第四节　区域营销的价格策略251

第十章　区域营销的促销策略256

第一节　广告策略257

第二节　人员促销策略267

第三节　销售促进策略268

第十一章　区域的整合营销传播273

第一节　整合营销传播的含义和特点273

第二节　整合营销传播策略的实施步骤286

第三节　区域整合营销传播面临的问题292

参考文献296