现代市场营销案例分析【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

现代市场营销案例分析PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一部分 市场营销管理理论框架1

第一章 市场营销学科特点与研习方法3

第一节 市场营销学科特点3

第二节 市场营销研习方法4

第二章 消费品行业及一般营销6

第一节 市场营销定义6

第二节 市场探测——P板块7

第三节 营销战略——STP板块9

第四节 营销策略——4P板块13

第三章 服务业营销23

第一节 服务业门类23

第二节 “服务”的定义23

第三节 服务产品特性24

第四节 服务产品的定义24

第五节 服务营销框架26

第四章 工业品市场营销27

第一节 产业市场的特点27

第二节 工业品分类29

第三节 买主分类30

第四节 工业品的市场细分31

第五节 工业品的促销特点31

第二部分 案例教学方法论33

第一章 借鉴哈佛——案例教学的案例35

第一节 ROBERT REID哈佛案例教学经历自述35

第二节 海尔案例在哈佛39

第二章 案例分析通用框架42

第一节 工业企业营销案例分析通用框架42

第二节 服务业营销案例分析通用框架48

第三章 案例制作通用框架55

第一节 工业企业综合营销案例制作提纲55

第二节 服务型企业综合营销案例制作提纲59

第四章 营销方案写作通用框架64

第三部分 案例分析71

案例1 青岛市汽车贸易中心营销分析73

案例2 德风堡大酒店策划81

案例3 “神州”复出江湖91

案例4 绿屋百货新概念96

案例5 青岛啤酒新战略99

案例6 亚都加湿器进入天津市场107

案例7 营造积极的营销气氛115

案例8 迪斯尼乐园的经营理念119

案例9 意丹奴以虚驭实创名牌133

案例10 柯达在中国的市场策略137

案例11 海景花园的服务文化141

案例12 叶茂中再生“劲王”饮料145

案例13 光大银行的“送炭行动”154

案例14 美国苹果打开日本市场160

案例15 “美加净”品牌的成长之路163

案例16 华素片的定位行销策略167

案例17 KNOX的超质销售172

案例18 建行龙卡用户经理制176

案例19 某工业仪表公司营销分析178

案例20 “天之骄子”爱心理财计划182

案例21 《中国计算机报》的价值营销184

案例22 DELL的渠道策略191

案例23 百帝创意爱立信广告197

案例24 扳倒井集团避实就虚夺市场204

案例25 格兰仕再挑价格战208

案例26 MKC的市场营销策略218

案例27 西北航空公司的环宇计划225

案例28 裕兴，创造中国的IT产品227

案例29 X牌德国啤酒山东市场开发总体方案229

案例30 创宇公司的公益活动237

案例31 惠普公司的服务242

案例32 保险服务个性化246

案例33 摩托罗拉的文化促销248

案例34 金山的知识生产与营销251

案例35 科利华的知识产品营销258

案例36 美达公司264

案例37 海信计算机有限公司的市场营销272

案例38 海信电视机销售终端管理285

案例39 贝因美公司288

案例40 永远的芭比295

案例41 小天鹅的顺向定价298

案例42 双星的“国际营销战略”301