图书介绍

广告运作流程【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

陈培爱主编著
出版社：北京：中央广播电视大学出版社
ISBN：9787304059231
出版时间：2012
标注页数：168页
文件大小：21MB
文件页数：177页
主题词：广告学－广播电视大学－教材

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图书目录

第一章广告运作流程概述1

第一节广告运作的概念、起源与发展1

第二节广告运作流程的概念、目标与功能7

第三节广告运作流程的类型与原则10

第二章广告运作流程的影响要素19

第一节广告代理制与广告代理制下的广告运作流程19

第二节广告公司的类型与广告运作流程22

第三节广告主广告管理的原则、目标和流程30

第三章综合性广告公司的运作流程（上）37

第一节综合性广告公司的组织结构37

第二节综合性广告公司的部门设置43

第四章综合性广告公司的运作流程（下）52

第一节客户服务流程52

第二节广告创作流程57

第三节媒介业务流程64

第五章专业性广告公司的运作流程（上）76

第一节影视广告制作公司的运作流程76

第二节平面广告设计制作公司的运作流程86

第六章专业性广告公司的运作流程（下）95

第一节市场调研公司的运作流程95

第二节网络广告公司的运作流程101

第三节公关公司的运作流程110

第七章媒介代理公司广告运作流程120

第一节媒介代理公司的类型120

第二节媒介代理公司业务运作流程123

第八章广告客户开发流程133

第一节广告客户细分133

第二节广告客户开发138

第九章广告运作流程的效果评估144

第一节广告客户对广告公司运作流程的效果评估144

第二节广告公司对广告运作流程的效果评估149

附录模拟训练161

模拟训练1 本土广告公司运作流程案例剖析161

模拟训练2 综合性广告公司业务运作模拟训练161

模拟训练3 广告客户开发运作模拟训练162

参考文献165

后记168