图书介绍

市场营销理论与实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

郑璁，平怡主编著
出版社：重庆：重庆大学出版社
ISBN：9787562462842
出版时间：2011
标注页数：282页
文件大小：56MB
文件页数：290页
主题词：市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

单元1 认识市场营销1

学习任务1 认识市场营销2

学习任务2 了解市场营销学的产生和发展6

单元2 市场营销观念及发展12

学习任务1 营销观念的演变15

学习任务2 顾客满意及运用27

单元3 战略规划与市场营销管理过程34

学习任务1 企业战略规划及一般步骤35

学习任务2 市场营销管理的一般过程43

单元4 市场营销调研与预测54

学习任务1 了解市场营销信息系统56

学习任务2 市场营销调研过程64

学习任务3 市场营销预测76

单元5 市场营销环境分析86

学习任务1 市场营销环境及其特征88

学习任务2 微观市场营销环境90

学习任务3 宏观市场营销环境95

学习任务4 环境分析与营销对策107

单元6 市场购买行为分析118

学习任务1 了解消费者市场119

学习任务2 分析消费者购买行为122

学习任务3 分析组织者市场及其购买行为131

单元7 目标市场营销战略138

学习任务1 认识市场细分战略140

学习任务2 选择目标市场147

学习任务3 目标市场定位战略156

单元8 产品策略164

学习任务1 认识整体产品166

学习任务2 运用产品组合169

学习任务3 掌握产品生命周期173

学习任务4 开发新产品177

学习任务5 设计品牌、商标与包装策略184

单元9 定价策略195

学习任务1 理解影响定价的因素197

学习任务2 掌握定价的一般方法199

学习任务3 设计定价的基本策略204

学习任务4 应对价格变动反应和调整价格214

单元10 分销渠道策略222

学习任务1 认识分销渠道225

学习任务2 设计分销渠道策略226

学习任务3 中间商234

单元11 促销策略249

学习任务1 认识促销策略250

学习任务2 人员推销256

学习任务3 广告264

学习任务4 公共关系269

学习任务5 销售促进272

参考文献282