图书介绍

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广告语言妙用
  • 鲁盖克策划，杨志岐编著 著
  • 出版社： 武汉：武汉大学出版社
  • ISBN：7307013002
  • 出版时间：1992
  • 标注页数：185页
  • 文件大小：7MB
  • 文件页数：282页
  • 主题词：

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图书目录

定位篇3

第一章 广告语言的广义与狭义3

第一节 广义的广告语言3

第二节 狭义的广告语言10

第二章 广告语言的地位与作用22

第一节 广告语言的地位22

第二节 广告语言的作用26

异质篇33

第三章 广告语言的特点33

第一节 在比较中认识33

第二节 在认识中比较40

第四章 广告语言的要求46

第一节 对象的要求46

第二节 要求的对象56

技巧篇69

第五章 切名切题69

第一节 正名切名69

第二节 名人效应73

第六章 形象生动77

第一节 具象描绘77

第二节 巧用辞格81

第七章 诙谐幽默98

第一节 一箭双雕100

第二节 意在言外109

第八章 褒贬互寓117

第一节 寓褒于贬119

第二节 寓贬于褒122

第九章 新鲜奇特126

第一节 非同凡响128

第二节 出人意外132

第十章 以赌设悬138

第一节 设置悬念142

第二节 假设反证144

第十一章 声情毕肖150

第一节 绘声绘色152

第二节 以情动人158

第十二章 美趣无穷167

第一节 美的愉悦170

第二节 趣的魅力178

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