图书介绍

品牌路线图 打造具有凝聚力的品牌之五步曲【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

品牌路线图 打造具有凝聚力的品牌之五步曲
  • （美）迈克·莫泽（Mike Moser）著；于洪彦，赵春晓译 著
  • 出版社： 北京：商务印书馆
  • ISBN：7100045711
  • 出版时间：2005
  • 标注页数：149页
  • 文件大小：8MB
  • 文件页数：171页
  • 主题词：企业管理：质量管理－经验－世界

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图书目录

前言1

第一章　定制品牌，五步之遥1

一、何谓品牌路线图？2

二、为何需要品牌路线图？3

一、品牌路线图并非全新概念4

二、本书的受益者4

三、本书并非品牌百科全书4

三、诚信是构建品牌的良好开端5

四、构建品牌并不难6

五、本书的顺序很重要6

四、对“公司”一词的界定8

五、致谢8

六、避免品牌近视9

第二章　品牌核心价值11

一、为什么核心价值如此重要？12

二、潜在核心价值17

三、深入品牌核心价值的内核25

四、现在，你的品牌有了坚固的内核32

第三章 品牌核心信息37

一、你的公司何以存在？37

二、主观感觉和客观现实38

三、怎样才能有宏图远略39

四、如何构思品牌核心信息40

五、将品牌信息转化成人们的长期记忆48

六、为观众提供恰当的信息52

七、保护你的信息56

八、靶心练习59

第四章　品牌个性65

一、品牌个性到底是什么？65

二、品牌个性创造中的陷阱67

三、把公司当作人来看待74

四、如何选择正确的品牌个性76

五、潜在的品牌个性特征77

六、创造一个善于沟通的品牌个性80

七、让品牌个性个性化81

第五章　品牌标识89

一、你好，我是90

二、让人们用五种感官去感觉92

三、视觉标识93

四、听觉标识105

五、触觉标识109

六、嗅觉标识114

七、味觉标识114

八、欲望的力量115

九、首席执行官和品牌角色的力量117

十、让品牌标识个性化118

第六章　你的品牌路线图123

一、总体结构124

二、封面127

三、封二和简介128

四、解释品牌的四个组成部分129

五、你的核心价值131

六、你的核心信息133

七、你的品牌个性134

八、你的品牌标识135

九、概要137

十、品牌机会137

十一、常见问题138

十二、品牌禁忌139

十三、最后的测试142

十四、结论143

注释145

关于作者149

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