图书介绍

银行产品管理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

舒新国编著
出版社：北京：经济科学出版社
ISBN：9787514100860
出版时间：2011
标注页数：148页
文件大小：10MB
文件页数：157页
主题词：银行业务－业务管理－美国

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图书目录

第一部分成功的产品管理所应遵循的原则第1章产品管理概念的简介3

成功的产品经理3

目前的实际情况4

产品管理的基本概念5

第2章产品经理的作用9

以产品为中心10

日常工作职责10

第3章企业计划与运营考虑14

业务计划书格式15

及时向管理层报告18

与其他部门进行合作21

对竞争行为的监督和报告27

有效地利用研究工作31

制定促销预算32

制定研究预算33

产品开发及维护34

定价36

第二部分产品经理如何使用研究及业务数据第4章市场研究在产品管理中的作用41

研究过程42

第5章应用于新产品的研究方法50

概念测试52

产品测试53

定位战略55

广告战略59

试销评估前测系统64

试销64

市场调研65

第6章产品销售预测68

判断方法68

推断方法71

因果模型74

新产品销售预测75

第7章新产品的开发过程77

创意的产生78

创意的筛选78

概念测试80

业务分析80

产品或服务开发85

测试85

商业化87

第8章产品战略计划及环境扫描89

制定战略计划的需要89

制定产品战略计划的过程90

开发环境扫描系统97

信息系统的设计97

第三部分如何管理营销组合101

第9章细分战略101

市场细分的方法101

第10章定价114

定价战略114

成本曲线分析118

盈亏平衡分析120

定价方法121

第11章促销124

交流过程124

促销组合125

广告管理130

第12章销售管理137

销售过程137

销售管理战略138

第13章零售业务交付143

客户需求143

产品特征144

服务系统评估144

参考文献147