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第一部分3

第1章 种出来的褚橙3

引子4

褚橙是什么橙？5

为什么要种冰糖橙？6

褚橙成功的原因8

褚橙案例研究的前哨战11

“你不能把云南的太阳搬去！”13

水果水果，水是最重要的，没有水就没有果15

因地施肥17

间伐23

控梢26

剪枝29

病虫害防治33

果农管理36

褚橙的管理团队43

用卖啤酒可乐的方法卖橙子！48

褚橙你也学不会56

一个人怎么能在四个行业都傲视同行？64

第2章 褚橙热卖，是褚时健的名声作用大，还是褚橙的质量真好？70

我不聪明71

巨大反差下的统一：考察澳大利亚柑橘同行74

其实是褚橙成就了本来生活网80

大众真的喜欢褚橙吗：盲测的考验87

结论：褚橙，是种出来的！94

第二部分97

第3章 影响企业家的企业家精神97

我心中怎能不深深敬佩！98

褚时健是个首席产品官101

褚橙是怎么炼成的？106

“褚橙精神”的传承109

第4章 褚橙的启迪：学者之悟111

是传奇，更是科学112

竞争的美德120

“神果”的背后124

让企业家精神永放光芒126

人人都是褚时健134

褚橙你也学不会？——我不这么看！140

第5章 新农人学褚橙151

创业之舟的方向和锚152

学不会，我们也必须学！158

做有故事的产品164

值得人手一册的宝典167

我们做好十年磨一剑的准备了吗？173

第6章 众说纷纭大家谈177

永不言败178

向认真致敬181

我在褚橙中，也读到了我的不甘心！185

知行合一192

褚橙，你学得会196

食品的质量在于稳定199

如果只是橙子，就算甜如蜜也不值钱203

仅仅认真是不够的207

褚橙像好莱坞大片，符合了人们内心需求210

世界上就怕认真二字213

企业可以做自己216

没有好产品就没有好营销219

我有话说223

附录A 美国佛罗里达柑橘种植统计数据节选224

附录B 事前问卷228

附录C 调查问卷231

附录D 褚橙盲测实验报告235

实验一 褚橙与云南橙236

实验二 褚橙与湖南橙241

跨实验分析：褚橙与平均橙245

实验三 褚橙与外国脐橙249

名声与质量对褚橙成功的贡献253

参考文献254

主要作者名单257

主要编辑名单260

项目组成员名单261