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绪论1

第1章 手机人2011肖像素描7

第2章 移动互联网的9大趋势19

2.1 苹果熟透了，安卓no logo20

2.1.1 苹果熟透了20

2.1.2 安卓no logo22

2.2 运营商的痛苦转型24

2.2.1 运营商传统业务受冲击25

2.2.2 手机上网需求凸显，成为手机话费重要组成部分26

2.2.3 手机使用形态变迁冲击运营商传统业务28

2.3 手机重新定义媒介黄金时间30

2.3.1 手机重新定义媒介31

2.3.2 睡前成为人们获取信息的黄金时间32

2.3.3 时间概念的消逝：垃圾时间不存在33

2.4 “熟女”成为消费主导35

2.4.1 生命周期驱动“熟女”阶层崛起36

2.4.2 “熟女”：手机微博弄潮儿37

2.4.3 “熟女”：手机视频付费先行者38

2.5 移动互联网呈现波浪式跃进39

2.5.1 2004年：高学历领航手机上网40

2.5.2 2005年：中等学历人群搅动手机上网格局41

2.5.3 2006年：年轻族与潮爸潮妈43

2.5.4 2007年：农民工全面进入移动互联网45

2.6 移动互联网国际化竞争加剧46

2.6.1 “无国界”的国际化竞争46

2.6.2 不看“出身”只看成绩48

2.7 手机成为社交核心51

2.7.1 社交网络化融入生活51

2.7.2 手机成为SNS第一接入口52

2.7.3 年轻、高收入人群引领手机社交53

2.8 移动互联网催生半熟社会54

2.8.1 从散落原子转向半熟社会55

2.8.2 介于强关系与无关系之间的“半熟”关系56

2.9 手机会成为链接一切的核心，是打开世界的钥匙58

2.9.1 打开世界的钥匙：手机取代PC互联网58

2.9.2 手机：链接一切的核心60

第3章 移动互联生活61

3.1 手机意见表达与媒体价值62

3.1.1 移动社交与意见表达63

3.1.2 面向“手机人”：移动互联网媒体价值75

3.2 手机App：移动互联网的入口83

3.2.1 App市场发展潜力巨大83

3.2.2 App市场竞争激烈87

3.2.3 App使用情况90

3.3 手机支付：个人移动金融终端96

3.3.1 市场需求饱满，手机支付蓄势待发96

3.3.2 手机银行基本完成精英人士普及99

3.3.3 安全性及便捷性是手机支付业务的最大使用障碍104

3.4 手机视频：重塑收视形态106

3.4.1 手机视频使用情况107

3.4.2 手机视频付费态度113

3.5 手机阅读：移动图书馆117

3.5.1 手机阅读融合了阅读习惯与数字生活118

3.5.2 手机阅读的使用形态121

3.5.3 手机阅读SWOT分析130

3.6 手机购物：创造新型购物体验135

3.6.1 萌发于网络购物的土壤135

3.6.2 兴起于手机的伴随中138

3.6.3 成功于未来的可能144

3.7 手机游戏：聚合娱乐时间146

3.7.1 手机游戏人群：年轻人是中坚力量147

3.7.2 全面活跃的手机游戏人群151

3.8 LBS消费：画出你的同心圆155

3.8.1 LBS俘获半数手机人的心156

3.8.2 手机为LBS的快速普及打好了基础160

3.8.3 LBS的交往与消费163

3.9 手机IM：成就真正的即时通讯167

3.9.1 手机IM的扩散与发展168

3.9.2 手机IM使用172

3.9.3 手机IM影响：渗透碎片时间，加深用户依赖179

3.10 手机搜索：随身百科全书181

3.10.1 随时获取资讯的帮手182

3.10.2 手机搜索人群全方位透视184

3.10.3 手机搜索用户行为分析190

第4章 手机人族群深描193

4.1 特色族群带动移动互联网小趋势：手机族群与规模概览194

4.2 拍客：随拍随传“晒”生活196

4.3 农民工上网族：“掌上网吧”融入生活199

4.4 信息高手族：海量信息手到擒来201

4.5 手机社交族：随时随地维系人际网络205

4.6 信息发布狂：自我表达赢得频繁互动210

4.7 围观潜水族：在场的沉默者213

4.8 “围脖”族：小我世界的大我情怀217

4.9 折扣族：有钱也要精打细算221

4.10 手机购物族：边走边消费225

4.11 手机商务族：不爱娱乐爱工作228

4.12 手机金融理财：精英引领的移动财富生活231

4.13 IM族：让你不再孤单234

4.14 签到族：潜力与实力皆具的时尚“切客”237

4.15 手机Game族：让玩儿变得“更简单”240

4.16 手机阅读控：让手机“学富五车”244

4.17 手机搜族：让答案来得更快一些247

4.18 App达人：深度介入移动互联网251

第5章 手机人2011综合盘点257

5.1 手机上网最常使用的十大手机品牌258

5.2 手机人最常使用的十大手机功能／业务259

5.3 手机人的十大经常手机上网行为259

5.4 手机人最喜爱的十大手机App类型260

5.5 App信息的十大最主要获取途径261

5.6 最受手机人欢迎的十大手机资讯类型262

5.7 手机人最常使用的十大即时通讯工具263

5.8 手机人最常观看的十大在线视频网站263

结语265

参考文献267