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第一章 企业战略的性质1

一、企业战略的概念1

二、企业战略的类型3

三、企业战略的构成9

四、企业战略的特点和作用15

第二章 企业经营战略形势分析20

一、行业总体形势分析21

二、行业竞争形势分析26

三、企业自我形势分析34

第三章 企业经营战略的管理过程38

一、企业经营战略的制定39

二、企业经营战略的实施48

三、企业经营战略的评价与控制55

第四章 不同市场条件下企业经营战略的选择59

一、一般经营战略59

二、行业不同发展阶段的战略选择65

三、行业不同竞争位置的战略选择72

二、企业新产品开发战略78

一、企业产品发展战略概述78

第五章 企业产品发展战略78

三、产品生命周期战略86

四、产品组合战略92

第六章 企业市场发展战略96

一、企业市场发展战略概述96

二、企业市场选择战略97

三、企业市场开发战略102

四、企业市场定位战略105

一、企业营销战略概述111

第七章 企业营销战略111

二、企业营销的目标战略112

三、企业营销的组合战略122

四、企业营销手段与方法战略128

第八章 企业广告战略141

一、企业广告战略概述141

二、企业广告设计战略141

三、企业广告媒体选择战略148

四、企业广告时间选择战略153

五、企业广告效果评价战略159

第九章 企业服务战略164

一、企业服务战略概述164

二、企业服务导向战略168

三、企业服务组合战略176

四、企业服务形式战略178

第十章 企业名牌战略181

一、企业名牌战略概述181

二、企业创立名牌的核心战略182

三、企业创立名牌的辅助战略190

四、企业名牌维护战略196

第十一章 企业形象战略202

一、企业形象战略概述202

二、企业形象设计战略203

三、企业形象实现战略215

四、企业形象评估战略220

第十二章 企业定价战略224

一、企业定价战略概述224

二、企业定价导向战略225

三、企业定价特别战略235

四、企业价格调整战略239

第十三章 企业财务战略245

一、企业资金筹集战略245

二、企业资金运用战略256

三、企业利润分配战略267

第十四章 企业人才发展战略273

一、企业人才发展战略概述273

二、企业人才招聘战略275

三、企业人才使用战略288

四、企业人才开发战略292

第十五章 企业组织发展战略296

一、战略与结构的关系296

二、企业组织的适应战略300

三、企业组织战略的变革与发展310

第十六章 企业国际化经营战略318

一、国际化经营的内容与环境分析318

二、出口营销战略326

三、国际技术转让战略335

四、国外生产(跨国经营)战略339