图书介绍

营销策划方法与原理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

薛辛光著著
出版社：北京：首都经济贸易大学出版社
ISBN：756381289X
出版时间：2008
标注页数：267页
文件大小：21MB
文件页数：274页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一章营销策划导论1

第一节营销策划概述1

第二节营销策划的理论基础11

第三节营销策划机构的组建18

第四节营销策划经费预算20

复习思考题23

实训题24

第二章营销策划的程序与方案撰写25

第一节营销策划的构成要素与程序25

第二节营销策划书的撰写30

第三节营销策划书的报告44

复习思考题45

实训题46

第三章营销策划分析47

第一节营销策划分析的作用与过程47

第二节市场营销环境分析50

第三节市场机会分析62

第四节市场营销战略的STP分析63

复习思考题86

实训题86

第四章产品策划方法与原理87

第一节产品策划概述87

第二节产品策划的思维方法95

第三节单一产品策划的程序98

第四节产品策划方案的评价102

第五节产品包装（设计）与品牌的相关知识104

复习思考题110

实训题110

第五章促销策划方法与原理111

第一节促销策划概述111

第二节促销策划的思维方法122

第三节促销策划的程序与促销策划书的撰写127

复习思考题146

实训题147

第六章营销推广策划方法与原理148

第一节营销推广策划概述148

第二节营销推广策划的思维方法150

第三节产品推广策划的程序与方法159

复习思考题172

实训题172

第七章广告策划方法与原理173

第一节广告策划概述173

第二节广告策划的构成要素分析176

第三节广告策划的思维方法188

第四节广告策划的程序及广告策划书189

复习思考题204

实训题204

第八章营销渠道网络策划方法与原理206

第一节营销渠道网络概述206

第二节营销渠道网络策划的思维方法229

第三节营销渠道网络策划的程序与内容230

复习思考题240

实训题240

第九章营销战略策划方法与原理241

第一节营销战略策划概述241

第二节营销战略策划的思路与程序245

复习思考题266

实训题266

参考文献267