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第1章 导论1

1.1无所不在的媒体1

1.2狭义的“数字媒体”概念1

1.3电信业务与数字媒体的分水岭2

1.4广义的“数字媒体”概念5

1.5理解新媒体：艺术·媒体·娱乐6

1.6“网格”中的新媒体9

第2章 手机新媒体产业观察12

2.1手机新媒体：后现代式的媒体革命12

2.2手机新媒体在中国当下的产业现状15

2.2.1“新旧媒体整合营销”的概念15

2.2.2“有内容而无产业”的核心症结剖析16

2.2.3典型案例：彩铃业务的发行逻辑16

2.2.4理论根源：SP模式解构“内容表达四部曲”18

2.2.5从业务模式探究内容价值（一）：位置营销20

2.2.6从业务模式探究内容价值（二）：群发21

2.2.7从业务模式探究内容价值（三）：自消费22

2.2.8从业务模式探究内容价值（四）：代收费与终端内置22

2.2.9从业务模式探究内容价值（五）：媒体推广23

2.2.10硕果仅存的“自然量”模式24

2.2.11运营为王、渠道为王还是内容为王25

2.3重构科学的“新旧媒体整合营销模式”26

2.3.1置于死地而后生26

2.3.2悖谬：两种并不合理的整合方式27

2.3.3正本清源：用“娱乐”取代“内容”29

2.3.4独辟蹊径：内容的另类“救赎”30

2.3.5案例剖析：手机游戏与电影大片的整合营销32

2.3.6尾声：假设中的“四格电影”36

第3章 手机新媒体典型案例解析38

3.1手机影视38

3.1.1《投名状》手机客户端38

3.1.2《投名状》短信、IVR业务39

3.1.3《投名状》彩铃、手机主题、手机动漫业务40

3.1.4《投名状》WAP业务41

3.1.5《投名状》手机游戏业务51

3.2手机游戏62

3.2.1概念概述62

3.2.2手机游戏行为的目的细分及类型分类64

3.2.3单机Java游戏举例64

3.2.4WAP游戏举例67

3.2.5网络积分制——准网络互动手机游戏68

3.2.6手机网游简介69

3.2.7手机游戏的发行体系69

3.2.8手机游戏典型案例剖析（一）：《粉红救兵》71

3.2.9手机游戏典型案例剖析（二）：《Rain的育成计划》78

3.3手机动漫85

3.3.1彩段业务介绍85

3.3.2彩段的制作流程与发行流程86

3.3.3典型案例（一）——《大闹西游》：120集的彩段动漫连续剧87

3.3.4典型案例（二）——彩段的延伸运用：明星女友与节日彩段100

第4章 数字影视产业典型案例剖析110

4.1CG动画在影视产业中的运用与发展110

4.2典型案例（一）：“中国第一个数字明星——E欣欣”项目112

4.2.1中国动漫产业现状112

4.2.2E欣欣与E家族114

4.3典型案例（二）：高清电视片《激情深圳》123

4.3.1《激情深圳》导演阐述123

4.3.2《激情深圳》制作工艺流程135

第5章 互联网产业创新案例剖析150

5.1创新案例剖析（一）：《谍影重重2》的富媒体网站150

5.1.1富媒体网站概述150

5.1.2《谍影重重2》的富媒体网站151

5.2创新案例剖析（二）：多彩贵州——网络版富媒体旅游产业157

5.2.1贵州旅游产业数字化开发的目的与内容158

5.2.2贵州旅游产业数字化开发的必要性和传播效果158

5.2.3“多彩贵州”之“侗寨”160

5.3创新案例剖析（三）：娱人圈——AVATAR网络演唱会164

参考文献171