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第一章 广告、隐喻与运作机制1

隐喻广告的特色3

类比：隐喻的运作机制5

隐喻的类型8

适切的隐喻12

两个知识领域的距离够远12

共享有系统的关联性14

隐喻只是隐喻广告的一部分23

作品橱窗36

人道对待动物：游泳池篇36

自行车通勤：燃料篇、废气篇39

共同购买：黏土篇40

电视老人：电视儿童篇44

隐喻广告的表现形式44

第二章 隐喻广告的研究47

隐喻广告与沟通52

图文表现形式对於沟通的影响52

隐喻对於沟通的影响57

从修辞理论看隐喻广告效果61

探索隐喻广告的未知65

作品橱窗72

冰恋：汗水篇72

Yahoo奇摩：猴子篇74

农业精品：皮革篇76

农业精品：卖钱篇78

第三章 隐喻广告的发展趋势81

相关文献84

时代的演进84

类型、表现形式与趋势89

研究方法94

样本来源94

类目95

编码96

研究结果96

隐喻广告使用频率96

隐喻类型的变化98

表现形式的变化99

研究结果讨论102

整体趋势的演进102

波动背后的原因103

假设检定结果的检讨106

结论106

作品橱窗112

面对死亡：时钟篇112

自行车通勤：悬崖篇114

第四章 一个新的隐喻广告分类117

相关文献121

广告中的隐喻与转喻121

隐喻的抽象与具象125

图像隐喻与图文隐喻的差别127

八种隐喻与现况131

八种类型131

样本来源131

内容分析结果134

将八种隐喻精简成五种136

结论与后续研究建议137

作品橱窗144

生活革命：换档篇144

生活革命：手表篇146

第五章 隐喻广告表现形式的效果149

相关文献152

图像设计对於沟通效果的影响152

隐喻与表现形式的拉锯156

研究方法157

实验设计157

表现形式的操弄158

隐喻适切性的操弄158

受测者与实验程序162

依变项的测量162

研究结果163

混淆检测163

操弄检测163

表现形式的影响163

隐喻与表现形式的交互影响164

研究结果讨论164

结论、限制与后续研究165

作品橱窗170

人道对待动物摇摇马篇170

第六章 隐喻与卖点的可验证性173

相关文献174

隐喻的说服效果174

卖点可验证性176

说服力的测量178

研究方法180

实验设计180

自变数的操弄181

实验刺激物181

实验流程182

依变项的测量183

研究结果186

操弄检测186

说服力：可能性186

说服力：必要性188

说服力：品牌态度188

研究结果讨论190

结论、限制与后续研究191

作品橱窗196

台湾科技大学工商业设计系招生海报196

第七章 隐喻与广告主可信度201

相关文献203

研究方法206

实验设计206

隐喻与直述的操弄206

广告主可信度的操弄207

实验程序214

依变项的测量215

研究结果216

操弄检测216

假设检定216

其他发现216

研究结果讨论217

结论、限制与后续研究219

作品橱窗224

农业精品：LV皮包篇224

农业精品：展板设计226

第八章 隐喻广告与内文229

相关文献232

内文的研究232

三种内文233

卖点可验证性237

内文与沟通效果238

研究方法239

实验设计239

卖点可验证性的操弄240

内文的操弄240

依变项的测量243

实验流程243

研究结果244

品牌态度244

沟通效果244

研究结果讨论248

结论249

作品橱窗254

生活革命：悠游卡篇254

农业精品：大乐透篇256

公平贸易：压榨篇258

第九章 广告创意与处理经验261

体验、经验、与广告264

三种处理经验266

感官经验266

认知经验270

价值经验273

在创作中应用处理经验观点275结语280

作品橱窗288

政治大广告系第十八届毕业展：忽略篇288

卫生棉条：坏男人篇290

共同购买：爱护动物篇292

第十章 教练笔记：隐喻广告实作295

教练的作品298

嫌犯丙298

前世今生：老人与小孩篇300

前世今生：衣服篇302

学生获奖作品304

弃养宠物：碎纸机篇、上吊篇304

媒体乱象：蚊子篇、乳房篇306

媒体乱象：回收篇308

媒体乱象：果汁篇312

行销台湾：食物冒险篇318

中华电信ADSL：多P篇、群交篇324

水土保持：时钟篇326