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第一章 140个字激起整个时代的狂风巨浪——微博火到疯狂微博元年3

名人告诉你，微博有多神奇3

你今天“围脖”了吗7

微博上有幅“清明上河图”7

微博真有那么火吗8

twitter与中文微博先行者10

大名鼎鼎的“鸟叫”：twitter10

中文微博的探路者：饭否11

门户网站引领微博风潮11

新浪微博先发制人11

其他微博运营商奋起直追13

腾讯微博强势崛起，争当老大13

中文微博汲取众长13

千万听众：全球第一微博15

微博是神马15

什么是微博：观点、照片、视频，啥都行15

微博身份认证：你的网络名片17

微博上的“@”是神马：特别对“他／她”说的话18

什么是微博的“转播”和“点评”：与你喜欢的人互动19

什么是微博话题和#号标记：你想看什么，就能看到很多20

为什么微博有140个字的限制：小篇幅有大学问24

什么是收听和被收听：我拥有你，你也可以拥有我25

微博是QQ的升级版还是终结者26

QQ谁都会用26

QQ的低传播效应26

发一条微博等于同时在20个高级QQ群里咆哮26

QQ已经与微博“合体”了28

博客已老，微博当道29

个人力量与社交网络29

大篇幅与短、平、快29

微博与博客可以相互参照29

第二章 直面微博魔力——他们用微博引发了狂潮33

微博的全新传播模式33

六度分隔理论灰飞烟灭33

250定律被打破39

微博：当之无愧的社会新媒体46

你有作家梦还是画家梦？到微博来圆梦53

蚂蚁也有扩音器：草根微博的蝴蝶效应53

微博心理学：解读“微博控”59

你是“微博控”吗59

“微博控”之成名幻想61

“微博控”之强大的传播力61

“微博控”之寻找认同、抱团取暖62

免费经济学：微博与营销63

微博营销是神马63

微博营销有神马了不起63

第三章 微博经济——攻占全球微博市场73

剖析微博消费群体与其中潜伏的巨大市场73

全球微博消费群体的诞生：你看到了吗73

微博消费群遵循简单的规则：你需要的是打动他们73

微博消费群体具有极强的扩张效应：绝对不可小觑74

应声而动：铺天盖地的微博营销76

怎样用微博成功吸引SNS时代下的people2.081

信息浪潮：成也速度，败也速度81

细分消费群：需要快速打入微博用户内部81

吸引微博消费群的第一招：信服力82

吸引微博消费群体的第二招：协作力84

吸引微博消费群的第三招：创造力84

企业可以用微博做什么85

企业微博的“自知之明”：微博的定位85

利用微博探索客户需求85

利用微博打造金牌售后服务86

利用微博建设微博危机公关战略87

用微博打造名企的五条高明战术91

品牌、活动信息传播：多管齐下91

有人情味的企业微博最受用户待见94

与用户互动：营销第一法宝99

个人品牌比企业品牌更容易获得关注100

企业微博也要有无可取代的独特气质101

模仿成功者是通往成功的捷径：看名企怎样玩转微博102

第四章 策略与创意齐发——锻造企业微博含金量107

从第一步起：企业微博一定要步步为营107

不让一条鱼漏网：几大微博网站同时申请账号107

用户需求各个击破：企业可以开多个微博108

递上名片才有可信度：获取微博账号认证108

最好的企业微博一定是生机勃勃的：加大活跃度109

利用微博进行搜索引擎优化109

加大力道：企业微博要变身“热微博”109

峰值时间+精彩内容：还愁没人关注吗109

打造“热微博”：向话题热点全力靠拢110

你发现双#符号的奥秘了吗？多用微博#关键词110

别偷懒！你的微博最好定时、定量且定向113

企业微博人气学：极力寻找粉丝并与之互动114

有的放矢：寻找微博上你想要的精准用户114

愿者上钩：让精准目标用户主动关注你的微博115

鱼来雁往：微博互动中实现企业的营销目的118

赢在专业性：企业要系统掌控自己的微博125

今天起，将微博营销纳入公司议程吧125

微博是一把双刃剑：不可掉以轻心126

每个公司都要有一支专业微博营销团队126

第五章 你也可以做“微博人气王”——精心打造你的微博气场微博人气王的炼成133

什么样的人在微博上受欢迎133

别忽视“第一印象”效应：填充资料和头像133

微博大步走起来：发微博，加粉丝134

给粉丝一个精彩纷呈的自己：把好内容关135

真诚的态度是写微博的前提135

最受欢迎的微博内容135

最受欢迎的微博风格143

手机微博：你的贴身记者149

如何发“广告”150

借鉴排行榜中博文成功的因素152

如果古人有微博，他们怎么玩153

孔子的微博：热烈欢迎@李耳博士！@颜回@子贡请帮忙转发153

项羽的微博：我现在垓下，不知明天还能不能写微博了155

诸葛亮的微博：@关羽《在路上——我的千里单骑日记》156

王安石的微博：《王安石变法日记》已经出版，当当、卓越有售。157

第六章 眼球就是名气——100000个粉丝不是梦161

个人简介与标签：让有兴趣的人发现你161

个人简介多写点161

想有人气，多来几个微博标签161

微博头像与皮肤：一个都不能平庸164

你的头像吸引人吗164

微博也要美美的166

学会转发与回复：谁都喜欢重视自己的人169

你的微博要有“人缘”169

积极回复他人的微博很重要170

转发他人的微博是对他人最好的肯定171

自己的微博自己也要转发171

微博关注对象也要遴选174

找到“互听”话题加入“互听大队”174

挑活跃的人去关注176

尽情微博，尽情展示自我176

抢占先机：想出名要趁早176

当个微博“话痨”也有人爱178

为你的微博添上职业色彩179

参与话题：在舞台上展示自己180

别怕，不妨主动@大明星180

第七章 动点小手脚就有大惊喜——细数微博小工具一键转播：大量增加你的网站访问量185

使用一键转播有什么好处185

如何使用一键转播186

一键转播将转播的内容186

微博秀：在你的博客上也能看你的微博187

使用微博秀有什么好处187

如何使用微博秀188

微博秀的显示内容188

微博广播站：在任何嵌入微博的网页发表微博189

使用微博广播站有什么好处189

如何使用微博广播站190

微博广播站的显示内容190

微博签名档：让微博跟着你去逛论坛191

使用微博签名档有什么好处191

如何使用微博签名档192

微博签名档的显示内容192

快速收听：让读你博客的人一键收听你的微博193

使用快速收听应用有什么好处193

如何使用快速收听应用193

快速收听的显示内容194

微博上墙：颠覆性的台上台下新型互动模式194

什么是微博墙194

怎样使用微博墙195

微博墙应用广泛，前景大好196

微博还能怎么玩199

王菲捧红语音微博199

领个“微博结婚证”199

雇个“微博机器人”199

找工作，找“微伯乐”199

微盘分享更方便200

开个网店赚money200

第八章 赢在战略——微博的光明“钱”景203

本地化服务商与网店的微博营销203

微博营销本地化趋势203

更多网店进驻微博203

将有完全基于微博的小企业204

大企业的微博营销仍需突破206

更丰富的微博互动与个人消费门户207

微博营销的互动多样化207

微博可能成为个人消费门户207

后记208