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第0章 理解媒介1

为什么是媒介3

困惑地球村5

与媒介对话9

媒介即行动11

以人为本14

第一章 媒介与信息19

认识媒介21

自然媒介：实现感觉22

人造媒介：模拟物体24

媒介：认知的指代25

突破空间与时间限制28

从机械到电力29

解读信息33

信息：事物的投影34

拷贝：物体不再唯一38

符号：实现记录与复制39

数字化：减少标志分歧41

信息使用的范围44

媒介的沿革47

原始媒介：结绳记事47

手工媒介：龟甲竹绢纸48

印刷术：复制更容易50

广播电视：重回视听感受51

互联网：综合性媒介53

媒介的目的：追求真实感55

网络空间58

媒介场景：实现信息传输59

时空解耦：面、线到点62

第六感：创作65

机械化到信息化68

网络空间：离散型空间71

组织：从农庄到电话本74

回顾与解读77

第二章 互动传播79

话说传播81

沟通：鸟语人言82

交流：部落广场84

广播：扬声器、电台、杂志86

释放传播的自由度88

互动：超越语言与图像91

传播的目的：寻找现场感93

传播的实现96

经典模型：媒体系统96

复杂传播场景99

网络的信息传输101

弱联系：独占到共享103

弱组织：打破固定边界105

互动模型：信息化系统109

多度传播形式112

常见多度组织112

传播参数的说明116

扩张模型：信息的效率124

处理模型：信息的完整性127

指代模型：信息的可靠性130

弱组织的设计134

人际传播137

六度熟人网络138

社交传播：信用驱动140

大众传播：内容驱动142

流行：破窗效应、蝴蝶效应144

传播的精确计算148

回顾与解读153

第三章 社会化实体155

新媒体157

新鲜事，影响力158

公众参与：开放演播厅159

媒体不只是公共传播162

媒体：公共传播“看门人”164

众媒体：多中心生态166

号召力：影响的极限170

媒体环境构建172

社会关系进化174

血缘：稳定的村庄174

陌生的邻居176

面空间到线空间：轮子与路178

契约：工业流程化180

点空间：断裂的合作链条183

信任熟悉的陌生人185

社会关系：血缘、契约与信任187

社会化生产190

固定合作：座钟机制191

社会合作：大众媒介化195

外包、众包：突破企业边界197

信息社会生产：创意取代拷贝200

消费者生产：生产与消费融合202

社会人：固定组织的瓦解205

需求财富的决定者208

大众行为212

个体力量爆发213

表达完整性：谣言自洁机制214

参与完整性：民主表达实现217

公共常识：统一认知标准220

行为的目的：实现一体化223

回顾与解读227

第四章 虚拟空间229

平行世界231

智能指代：生活在影子世界231

代理：从教练模式到保姆模式234

串在时间轴上的信息影子236

时间管理：计划、响应、记录238

智能处理与可预测性240

串行化结构退化成联系242

联系型组织247

信息：意义或联系247

图谱：实现意义之间的联系250

中心力：维持大规模组织252

组织演化：多元力量博弈255

群体的秩序258

互动产生秩序258

自组织：中心力的多度进化260

基因：组织决定行为262

存在：运动决定实体265

体验真实268

媒介感觉：连接人与网络269

组织的目的：体验存在感270

真实：对媒介的习惯271

智能代理：像人一样273

现实虚拟：感觉与现实276

回顾与解读280

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后记 大众的新秩序289