图书介绍

有法无天 18位广告界领军人物破解战略、管理、品牌、创意、营销、营销谜局【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

方立军主编著
出版社：北京：中国市场出版社
ISBN：7509201128
出版时间：2006
标注页数：351页
文件大小：35MB
文件页数：376页
主题词：广告业－经济管理

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图书目录

前言…………………………………………………………方立军1

战略1

广告公司持续发展的再思考高峻　1

重新想象——创意产业的机会与挑战高峻　15

资本爱上广告，幸还是不幸？——广告公司的资本化生存之道贺超兵　25

全球化趋势下中国本土广告业的突破之路杨建良　33

管理47

广告公司CEO的十大成功要诀苏雄　47

广告传媒业的价值管理，一个抛砖引玉的讨论杨宇时　65

天龙八部——客户关系管理之道陈一枬　87

洞察力　想象力　执行力——客户沟通的三个层次与三种能力吴晓波　105

品牌113

品牌化生存与多元化创新陈刚　113

逆道而行，别有天地——反向：品牌美学观贾丽军　121

行行业业都是娱乐业陈一枬　133

品牌突破就是人的突破徐建　143

改变命运的创意王永辉　151

创意151

创意撩人——品牌视觉化与创意实践江绍雄　165

从擦肩而过到效忠到底——冲破广告传播的媒体屏障沈虹　183

营销197

中国特色下的营销突破张翔　197

站在弱势的中小企业看如何突破僵局叶茂中　205

互联网：营造参与式营销的无限空间江志强　215

运用插位战略实现营销突破李光斗　223

出门了，钥匙在哪里——寻找市场的原点张鼎健　239

从整合传播到ROI Media 杨宇时　255

互动263

第一场互动　263

第二场互动　275

第三场互动　289

第四场互动　297

第五场互动　309

第六场互动　321

第七场互动　333

第八场互动　343