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第一篇 我国文化软实力与出版研究综述3

第一章 文化软实力的概念和内涵分析3

第一节 软实力的复归3

第二节 软实力与硬实力的关系6

第三节 文化软实力是国家软实力的核心8

第四节 软实力评价指标体系的建构11

一 国家软实力指标体系的建构11

二 文化软实力指标体系的建构12

三 出版强国软实力评价指标体系的建构14

第二章 我国文化软实力发展的问题分析18

第一节 问题的基本方面18

一 文化软实力与经济社会整体发展水平的非适称性18

二 文化软实力战略发展的政策缺位19

三 文化产业结构及发展的滞后性20

第二节 问题的主要方面——文化贸易逆差现象明显21

第三章 以出版创新提升我国文化软实力的必要性及其意义24

第一节 创新理论与出版创新24

第二节 出版产业对我国文化产业发展的重要作用27

第三节 出版创新是出版繁荣乃至文化发展的必然要求28

第四节 出版产品是文化积累和文化创新的主要载体31

第五节 出版创新是我国参与国际竞争、加强文化交流的必要途径33

一 出版创新是民族文化特色的捍卫力量34

二 出版创新是激发民族凝聚力和创造力的源泉之一35

三 出版创新对经济社会发展和国家软实力的助推作用37

第二篇 我国出版业发挥文化软实力的现状分析41

第四章 我国出版产业的现状分析41

第一节 出版产业“硬实力”基础有待提高41

一 报纸产业41

二 杂志产业42

三 图书产业42

四 出版单位42

第二节 出版结构亟须优化升级44

一 出版产业结构失衡44

二 出版产品结构有待优化51

三 出版组织结构失衡56

四 地区结构失衡58

第五章 我国出版文化软实力的现状评估61

第一节 国民阅读率低的出版业思考61

第二节 版权贸易长期被动64

一 逆差犹在，量大价低64

二 版权贸易对象结构不合理66

第三节 出版集团尚未变为承载文化软实力的“国际航母”68

一 组织形式不规范68

二 新技术应用程度低69

三 “三跨”发展问题多70

第四节 数字出版面临瓶颈突破70

一 市场规模问题71

二 盈利模式问题71

三 出版模式问题72

四 版权保护问题72

五 标准统一问题73

六 数字内容监管问题74

七 数字出版人才问题74

第六章 从全球出版结构看中国出版软实力的不足75

第一节 销售指标上未见“世界级”、“亚洲级”出版强社76

第二节 产品格局有碍于全球竞争力的提高79

第三节 产业集中度远低于发达国家80

第四节 出版集团的资本国际化程度不高82

第三篇 以出版创新提升文化软实力87

第七章 出版创新的内容与特征87

第一节 出版创新的含义87

一 出版创新是知识经济时代的必然要求87

二 出版创新是一个复杂的系统进程88

三 出版创新是一个扬弃的过程88

四 出版创新进程要双效兼顾88

第二节 出版创新的内容、路径与性质89

一 出版创新的内容89

二 出版创新的路径89

三 出版创新的特性90

第三节 出版创新肩负提升国家文化软实力使命90

一 如何突破语言障碍，成功输出出版物91

二 如何增强中国文化的吸引力，真正引起读者兴趣91

三 如何利用出版推广、开启中外文化的平等对话92

四 如何开发民族文化中的闪光点，增强文化凝聚力92

第八章 加快出版制度的创新94

第一节 出版制度创新的理论依据94

第二节 当前体制创新的任务、难点和对策98

一 如何保障在市场化发展中舆论导向的正确性99

二 如何进一步深化国有出版单位的转企改制99

三 进一步创新发展产权制度，调节利益主体间的矛盾100

四 如何建立、实现产权多元化，实现股权创新101

第九章 以出版集团的创新领军提升文化软实力103

第一节 出版集团有极大的创新空间103

一 文化产业投资政策逐步放宽，资本运作日益活跃104

二 我国出版业市场绝对集中度仍然偏低105

三 与国外出版集团比较，我国出版业文化软实力的薄弱107

第二节 综合性出版发行集团已经成为产业主体107

第三节 加强发展战略研究与创新发展模式110

一 明确出版集团的战略愿景110

二 确立出版集团的发展目标111

三 制定发展战略112

第四节 出版集团要对出版市场作出明确判断113

一 进入壁垒与退出壁垒高114

二 替代产品威胁大115

三 客户及供应商议价能力强115

四 竞争强度较大115

第五节 出版集团的创新发展模式116

一 规模经济与范围经济116

二 产业一体化道路122

三 出版集团的多元化发展模式129

第十章 以出版产品的创新承载中国优秀文化134

第一节 内容创新134

一 出版产品结构创新134

二 选题创新135

第二节 选题创新的两种手段——原创与模仿137

第三节 产品形式创新139

一 装帧设计创新139

二 出版载体创新139

第四节 产品营销创新142

第十一章 以对外出版内容与渠道的创新提升我国文化软实力145

第一节 中国对外出版的创新空间145

一 改革开放后的华人华侨146

二 学习汉语以及需要了解中华文化的外国读者147

第二节 文化软实力的源泉——出版内容的创新148

一 汉语教材的本土化148

二 从传统文化中发掘华文出版的魅力149

三 中国硬实力延伸书籍150

四 创造中国流行文化书籍151

五 海外华人创作的图书153

第三节 中国出版软实力的国际输出渠道创新154

一 华文出版内部版块的合作154

二 我国出版渠道的国际合作154

三 中国出版渠道的立体化155

四 中国出版的数字化渠道156

附：案例分析——外语教学与研究出版社对外合作出版实践研究158

一 中国出版企业对外合作出版的环境分析158

二 外语教学与研究出版社对外合作出版发展历史161

三 外语教学与研究出版社对外合作出版十大经验164

四 外语教学与研究出版社对外合作出版实践过程中存在的问题171

五 外语教学与研究出版社对外合作出版实践对中国出版企业的几点启示174

第十二章 以技术创新带动出版文化软实力的可持续发展177

第一节 互联网为传统出版业带来新的生机177

第二节 互联网发展进程中我国出版技术的创新180

一 出版介质更新180

二 出版流程再造181

三 出版内容拓展181

四 阅读习惯改变182

第三节 新出版技术改造传统出版业182

一 新出版技术提高传统出版行业的生产效率183

二 报业集团应用新的出版技术183

三 传统出版社和出版集团的数字化道路184

第四节 数字出版产业渐成规模加快出版创新187

一 电子图书发展迅猛188

二 电子期刊良莠不齐190

三 数字报纸竞争激烈191

四 手机出版引人注目192

第五节 数字出版创新面临的问题193

一 传统出版单位数字出版进入程度低193

二 数字出版盈利模式不清晰194

三 行业标准难以统一195

四 数字出版法律法规依然滞后195

五 缺少数字出版的复合型人才196

第六节 互联网出版创新的发展趋势197

一 3G带来互联网出版业的新契机198

二 互联网技术所带来的产业融合创新201

第十三章 出版创新体系中民营书业对文化软实力的作用和意义206

第一节 提高产业集中度和建立现代企业制度206

第二节 民营书业发展的三条基本生命线208

一 建立核心竞争力：民营书业产品定位的创新208

二 数字出版浪潮中民营书业技术的可持续性创新209

三 网络时代民营书业的内容原创力与文化软实力209

第四篇 他山之石——借鉴国外出版创新提升文化软实力的经验213

第十四章 英国出版创新与文化软实力213

第一节 政府管理创新：以国家战略高度发展创意产业214

第二节 出版贸易创新：打造外向型出版强国218

第三节 出版形式创新：多产业联动缔造英语工业帝国220

第十五章 美国出版创新与文化软实力223

第一节 出版法律制度的创新223

一 调节税收的法律223

二 有关图书物流运输的法律224

三 教育类相关法案224

第二节 创新的重要主体——美国的独立出版社225

第三节 畅销书推动出版创新227

第四节 教材出版与销售方式的创新229

第五节 数字出版的创新230

一 电子书产业在美国形成规模231

二 电子阅读器的推广取得突破232

三 手机出版最具发展潜力233

四 传统出版社进军数字出版234

第六节 美国图书出版业的进出口贸易及政府扶持237

一 2000年以来美国图书进出口额的变化237

二 美国图书出口国家的变化238

第十六章 日本的出版创新与文化软实力241

第一节 以提升“读书力”促进出版业发展241

一 促进阅读是出版界应对萧条的重要创新途径241

二 政府引领培养国民阅读习惯，出版业复苏有待时日242

第二节 日本数字出版的创新243

一 漫画出版业的数字化创新战略244

二 日本电子书业的发展245

第十七章 借鉴与创新247

第一节 通过持续的出版创新，来满足多样化的阅读需求247

第二节 出版主体的多元化与出版产业模式创新248

第三节 充分利用自身优势，与其他文化创意产业整体作战249

第四节 推进自主探索式创新，促进出版业全方位变革250

第五节 以专业化和资本化为导向推动集团建设250

第六节 推进国际化，通过跨国出版公司增强文化软实力251

结语：产业为体，文化为魂，共建出版强国254

一 充分挖掘文化潜力：打造真正的出版市场主体，激发企业创造性255

二 科学评估软实力：建立评价指标体系，兼顾“硬指标”与“软指标”256

三 扩大软实力辐射空间：加快构建出版公共文化服务体系，积极推动国民阅读258

四 增强国际文化融合力：创造国际化产品，探索国际化运营模式259

五 文化软实力之源：扶植原创，打击盗版，推动文化的多样性261

参考文献263