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第一章 动漫产业概述1

1.1 动漫概念探究1

1.2 动漫产业概述3

1.2.1 动漫产业的界定3

1.2.2 动漫产业发展阶段的分析3

1.2.3 动漫产业链6

1.3 创意产业概述11

1.4 泛动画形成13

1.5 动漫市场营销概述14

1.5.1 动漫市场营销概念14

1.5.2 动漫市场营销对象15

1.5.3 卡通品牌营销案例15

1.6 中国动漫产业政策概述16

1.6.1 动漫产业政策16

1.7 动漫产业面临机遇与挑战20

1.7.1 动漫产业面临机遇20

1.7.2 动漫产业面临挑战21

第二章 国外动漫产业模式与营销26

2.1 美国动漫产业模式26

2.1.1 美国动漫产业模式发展历史27

2.1.2 美国动画片市场呈现新特点30

2.1.3 美国动漫市场新变化31

2.1.4 美国动漫产业的营销案例31

2.2 日本动漫产业模式与营销37

2.2.1 日本动漫产业的特点38

2.2.2 日本动漫产业模式的发展回顾39

2.2.3 动漫产品带动日本地方经济增长44

2.2.4 日本动漫产业面临的困境45

2.3 韩国动漫产业模式46

2.3.1 韩国动漫产业模式发展回顾47

2.3.2 韩国动漫产业的发展特点48

2.3.3 韩国重振动漫产业的几大措施51

第三章 长尾理论驱动的动漫产业发展模式54

3.1 动漫产业发展的战略模式54

3.2 长尾理论56

3.2.1 长尾理论的内涵和实质56

3.2.2 长尾特征模型57

3.3 动漫企业的长尾模型分析59

3.3.1 动漫企业长尾分布59

3.3.2 产业细分促进动漫利基市场形成60

3.4 构造中国动漫企业（产品）的长尾模式63

3.4.1 构造中国动漫企业（产品）创新模式——实施差异化定位63

3.4.2 鼓励动漫企业创新，实现功能构造差异65

3.5 基于新媒体平台上的动漫长尾营销策略66

第四章 动漫民族品牌73

4.1 动漫民族品牌的界定73

4.2 打造动漫民族品牌核心竞争力80

4.3 树立动漫民族品牌的意识84

4.3.1 动漫民族品牌意识的重要性84

4.3.2 动漫民族品牌意识的含义85

4.3.3 动漫民族品牌意识建设的迫切性85

4.4 创意提升动漫民族品牌价值88

4.5 动漫民族品牌的营销90

第五章 动漫衍生产品市场分析95

5.1 动漫衍生产品概述95

5.1.1 动漫衍生产品的定义95

5.1.2 动漫衍生产品在动漫产业链中的地位96

5.2 动漫衍生产品市场概述99

5.2.1 国外动漫衍生产品市场发展概述99

5.2.2 中国动漫衍生产品市场115

5.2.3 中国动漫衍生产品的特点及主要问题118

5.3 动漫衍生产品的消费市场和购买行为分析131

5.3.1 动漫衍生产品的消费市场分析131

5.3.2 动漫衍生产品消费者购买行为分析136

5.3.4 消费者购买决策过程145

第六章 中国动漫产业营销策略151

6.1 中国动漫产业营销策略概述151

6.1.1 营销策略的概念152

6.2 中国动漫产业的品牌营销策略152

6.2.1 动漫品牌的建设152

6.2.2 动漫品牌的传播策略154

6.2.3 结论155

6.3 中国动漫各产业营销策略分析156

6.3.1 中国动漫发行销售的营销策略156

6.3.2 中国动漫出版业的营销策略167

6.3.3 中国动漫音像制品的营销策略174

6.3.4 中国动漫儿童服装产业的营销策略176

6.4 中国动漫产业品牌营销策略分析186

6.4.1 品牌营销策略概述186

6.4.2 动漫企业营销策略存在的问题187

6.4.3 制定品牌营销策略189

6.4.4 针对动漫品牌存在问题的解决对策192

6.5 案例分析197

6.5.1 “奥运福娃”动漫营销策略启示录197

6.5.2 案例分析：《喜羊羊与灰太狼》的营销模式203

第七章 我国动漫产业人才培养214

7.1 三大动漫强国的动漫产业人才培养比较215

7.2 其他国家221

7.3 动漫产业需要的人才类型225

7.3.1 中国动漫产业人才培养226

7.3.2 目前中国动漫人才的现状227

7.4 中国动漫人才的培养策略230

7.4.1 动漫情结的培养231

7.4.2 提高从业人员素质231

7.4.3 培养高端动漫人才232

第八章 案例分析235

8.1 中国卡通第一品牌235

8.1.1 “蓝猫”营销236

8.2 国内第一家拥有动画片出品资质的民营动画公司238

8.2.1 今日动画公司的成功之道238

8.3 发展中的动画公司——中南卡通240

8.3.1 “薄利多销”，以量取胜的动画片播放理念241

8.3.2 品牌授权成为中南卡通盈利的亮点243

8.3.3 衍生产品开发：“短平快”245

8.3.4 以原创为核心，着实打造公司实力246

8.3.5 主题乐园的建设将成为中南卡通的新的卖点247