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第一章 走进大学生创业1

第一节 大学生创业现状及问题2

一、大学生创业现状2

二、大学生创业问题4

三、大学生创业者自身特点的分析6

第二节 大学生创业失败的误区7

一、大学生创业初期的误区7

二、大学生创业过程中的误区8

第三节 大学生创业概述10

一、认识创业及其本质10

二、创业的基本要素12

三、创业的类型13

第四节 有关创业的理论研究15

一、蒂蒙斯创业模型15

二、威克姆创业模型16

三、克里斯琴创业模型17

四、熊彼特的创新理论17

五、格林豪斯职业生涯发展阶段理论19

六、萨尔曼（Sahlman）创业模型21

七、加纳（Gartner）创业模型21

八、基于资源、机会和环境三维度的若干经典创业模型比较21

第五节 大学生创业的意义23

一、大学生创业有助于对书本知识的消化吸收23

二、大学生创业是提高实践能力的极好途径23

三、大学生创业可以提高创新意识和创新精神24

四、大学生创业可以增加就业机会24

五、大学生创业可以促进社会发展和经济增长24

本章小结25

案例分析 大学生毕业后种香菇：年产值达1000万元25

小链接 国内外大学生创业竞赛介绍27

第二章 大学生创新思维训练31

第一节 走进创新思维时代32

一、认识创新思维32

二、创新思维改变世界35

第二节 大学生要破除创新思维枷锁38

一、惯性思维38

二、经验思维39

三、权威思维41

四、从众思维43

第三节 大学生要运用创新思维技法44

一、智力激励法44

二、列举法46

三、移植法47

四、信息交合法49

五、奥斯本检核表法50

六、组合创新法51

第四节 大学生要坚持创新思维训练52

一、类比思维52

二、联想思维53

三、想象思维55

四、发散思维56

五、逆向思维57

第五节 大学生要投身创新思维实践58

一、产品创新58

二、企业管理创新60

三、营销创新60

本章小结62

案例分析 穆罕默德·尤努斯——获得诺贝尔奖的社会企业家62

小链接 右脑和创新思维63

【延伸阅读与链接】63

第三章 大学生的创业机会与创业团队64

第一节 创业机会概述65

一、创业机会的含义65

二、创业机会的来源65

三、创业机会的分类69

四、创业机会的特征69

第二节 大学生创业机会的识别与评估72

一、创业机会概述72

二、影响创业机会识别的因素73

三、识别创业机会的常见方法73

四、创业机会的评估74

第三节 大学生创业者的基本素质76

一、创业者应具备的政治素质76

二、创业者应具备的思想素质77

三、创业者应具备的知识素质78

四、创业者应具备的心理素质79

五、创业者应具备的身体素质81

六、创业者应具备的能力素质81

第四节 大学生创业团队84

一、创业团队的概念84

二、团队的常见类型84

三、大学生创业团队运行机制85

四、大学生创业团队的组建86

五、大学生创业团队建设中的常见问题分析87

六、大学生创业团队建设的借鉴与参考88

本章小结89

案例分析 猪肉大王90

小链接1 商机无处不在91

小链接2 强关系与弱关系92

小链接3 九种团队角色93

第四章 大学生的创业融资94

第一节 大学生创业融资概述95

一、大学生创业融资的重要性96

二、大学生创业融资存在的问题96

第二节 大学生创业融资的方式99

一、权益融资和债券融资99

二、内部融资和外部融资101

三、直接融资和间接融资101

四、长期融资与短期融资101

第三节 大学生创业融资的渠道101

一、创业融资渠道101

二、不同时期融资方式的选择109

第四节 大学生创业融资的程序111

一、确定融资的需求量111

二、确定创业融资的决策113

三、创业融资的技巧115

第五节 大学生创业融资的风险116

本章小结118

【思考与训练】118

案例分析 毕业后连续创业119

小链接 “众筹”——日渐兴起的新兴融资方式121

【延伸阅读与链接】123

第五章 大学生创业商业模式124

第一节 商业模式的概念125

一、商业模式的定义126

二、商业模式的构成要素128

三、商业模式的特征134

四、成功的商业模式需具备的条件135

第二节 商业模式的类型和创新136

一、商业模式的类型136

二、商业模式的创新138

第三节 典型商业模式案例139

一、长尾模式（long tail pattern）139

二、“加码”模式140

三、轻资产模式142

第四节 网络创业的商业模式143

一、网络商业模式分类143

二、网络商业模式典型案例146

第五节 大学生创业的商业模式149

一、大学生创业的商业模式150

二、现实案例分析150

三、典型案例分析152

本章小结154

案例分析 “乐高”的商业传奇154

小链接1 商业模式的定义154

小链接2 商业模式画布155

小链接3 平台经济：新的商业模式157

【延伸阅读与链接】157

第六章 创业计划书158

第一节 大学生创业计划书概况159

一、大学生创业计划书的概念159

二、大学生创业计划书的特点160

三、大学生创业计划书的基本要素161

四、大学生创业计划书的基本要求162

五、创业计划书的类型163

六、大学生创业计划书的作用163

第二节 大学生创业计划书的内容165

一、大学生创业计划书的规范165

二、大学生创业计划书的形式165

三、大学生创业计划书的内容166

第三节 大学生创业计划书的制作174

一、创业计划书的制定步骤174

二、创业计划书的写作技巧175

三、创业计划书的口头陈述178

四、编写创业计划书要注意的几个问题179

第四节 大学生创业计划书的评估180

本章小结183

【思考与训练】183

【模拟演练】183

案例分析 长沙Pure咖啡连锁创业计划书184

小链接 创业计划书的经典模板187

【延伸阅读与链接】189

第七章 大学生的创业风险规避191

第一节 大学生创业风险概况192

一、什么是创业环境192

二、创业环境风险来源192

三、大学生创业风险分类的几种流派194

第二节 大学生创业的市场定位和行业选择风险196

一、慎重选择创业项目196

二、行业选择的风险规避策略197

第三节 大学生创业的人力资源管理风险198

一、人力资源管理风险防范概述198

二、关键员工离职的风险201

第四节 大学生创业的市场营销风险201

一、什么是市场营销风险202

二、市场营销风险的来源202

三、市场营销风险的内容202

四、大学生创业市场营销风险的控制203

五、市场营销风险的防范策略204

第五节 大学生创业的财务风险206

一、什么是财务风险206

二、创业企业财务风险的特征206

三、财务风险的来源207

四、大学生创业财务风险控制措施207

第六节 大学生创业的开业经营风险规避208

一、避免因准备不足造成的风险208

二、避免商业秘密泄露的风险214

三、避免广告发布的风险215

四、避免源于合伙人的风险216

第七节 大学生创业的有效退出218

一、首次公开上市（IPO）219

二、兼并与收购（M＆A）219

三、出售220

四、回购220

五、注销220

本章小结221

案例分析 精品店的失败222

小链接 预防风险“八字诀”223

第八章 大学生的创业营销224

第一节 大学生的创业营销战略225

一、产品战略226

二、价格战略228

三、渠道战略230

四、促销战略233

第二节 大学生的创业营销步骤234

一、确定企业经营形势234

二、定义目标市场236

三、确定营销目标238

四、制定营销战略和行动计划238

五、营销计划的执行239

第三节 大学生的创业营销控制240

一、营销控制过程240

二、营销控制的类型241

第四节 大学生的创业营销案例244

一、“永和大王”的成功之道244

二、整合4P——丰田汽车的市场营销246

三、女大学生创业卖手帕年销1000万248

四、定位不准，“烧”掉40万买来经验教训250

本章小结252

案例分析 小睡吧创业252

小链接 市场营销的新概念253

第九章 新企业的开办254

第一节 企业的法律形式255

一、独资企业256

二、合伙企业256

三、公司制企业258

第二节 大学生创业的法律形式选择259

一、税收260

二、开办程序的繁简与费用的大小260

三、资本和信用的需求程度260

四、企业的控制和管理方式260

五、利润和亏损的承担方式260

六、投资人的责任范围261

七、投资人的权利转让261

八、企业的存续期限261

第三节 新企业的注册登记流程262

一、合伙制企业设立的条件262

二、合伙制企业登记过程中所需要提交的文件262

三、合伙制企业成立时所签订的合伙协议内容263

第四节 商品采购管理265

一、商品采购管理的基本概念265

二、传统商品采购管理现状267

三、大学生创业适合的商品采购模式267

第五节 经营成本管理270

一、企业成本管理的现实意义270

二、现代企业成本管理理论和实践结合中存在的问题271

三、改善当前企业成本管理现状的措施272

第六节 公司财务管理274

一、中小企业中财务管理的重要地位274

二、中小企业财务管理中存在的问题274

三、解决中小企业财务管理中存在问题的主要对策275

本章小结277

【思考与讨论】277

案例分析 新办企业的股权之争277

小链接1 新开办企业应该如何纳税登记？280

小链接2 新公司如何建账280

【延伸阅读与链接】282

第十章 大学生创业企业的上市之路283

第一节 大学生创业为什么要上市285

第二节 大学生创业企业的成长模式与特征287

一、企业生命周期理论288

二、创业企业成长：含义、模式与特征290

第三节 大学生创业企业的上市流程296

一、公司公开发行股票的一般过程296

二、大学生创业企业公开发行股票的前期准备297

三、大学生创业企业公开发行股票的申请与批复300

四、股票的承销、上市301

第四节 大学生创业企业在中国境内证券市场公开上市303

一、大学生创业企业在中国境内证券市场上市带来的优势303

二、中国境内证券市场体系304

三、中国境内股票公开发行与上市的政策要求306

本章小结314

案例分析 窝窝团第二次冲击赴美IPO：“谜”一样的上市314

小链接 中国大学生创业企业在纳斯达克上市基本流程317

第十一章 大学生创业政策导引319

第一节 大学生创业政策出台的背景321

一、经济社会发展的要求321

二、大学生创业活动的兴起321

三、高校扩招带来大学生就业高峰期322

四、经济危机情况下大学生就业形势严峻322

第二节 大学生创业政策的历史和嬗变323

一、1999—2002年：以高校自由探索为主，提倡大学生高科技创业323

二、2003—2006年：提供创业优惠政策，重视普遍的创业活动324

三、2007—2014年：更多部门参与，重视全面改进创业环境325

第三节 大学生创业政策的构成326

一、创业教育培训政策326

二、创业财政金融政策327

三、创业商务支持政策330

第四节 大学生创业政策的问题与未来333

一、大学生创业政策的问题与评价333

二、大学生创业政策的未来展望335

本章小结336

案例分析 政策给力 大学生圆了创业梦337

小链接1 《2013年国家鼓励普通高校毕业生自主创业政策公告》339

小链接2 《国务院办公厅关于做好2014年全国普通高等学校毕业生就业创业工作的通知》340

小链接3 《人力资源社会保障部等九部门关于实施大学生创业引领计划的通知》344

小链接4 《国家税务总局、财政部、人力资源社会保障部、教育部、民政部关于支持和促进重点群体创业就业有关税收政策具体实施问题的公告》346

第十二章 大学生创业成功案例精选350

【创业案例1——电子商务行业】350

【创业案例2——电子商务行业】354

【创业案例3——电子商务行业】356

【创业案例4——互联网行业】360

【创业案例5——移动互联网行业】363

【创业案例6——餐饮行业】365

【创业案例7——娱乐行业】368

【创业案例8——服装行业】371

【创业案例9——教育行业】374

【创业案例10——农业】376

参考文献380