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第1部分 对话超级女声1

超级女声：新娱乐营销范本3

从“超级女声”看新娱乐经济7

湖南卫视台长　欧阳常林7

超级对话：重要的是大家都快乐13

湖南卫视台长　欧阳常林访谈13

“超级女声”的幕后策划17

2005“超级女声”核心策划人之一　孙隽17

超级对话：“超级女声”不是青年歌手大奖赛25

2005“超级女声”核心策划人之一　孙隽访谈25

蒙牛乳业副总裁　孙先红29

蒙牛本身便是一个强大的媒体29

超级对话：快乐幕后的赢家31

蒙牛乳业副总裁孙先红、策划界“鬼”才　叶茂中访谈31

第2部分　新娱乐营销33

第一品牌行销联盟（FBM）品牌顾问　朱星海33

娱乐扮演的角色从未如此重要35

“超级女声”之后的娱乐营销39

重新定义媒体41

新娱乐营销55

新娱乐营销的制胜法则59

商业与娱乐的融合67

第3部分　专家观点83

叶茂中营销策划机构董事长　叶茂中85

品类的胜利85

新经济时代的娱乐营销89

采纳品牌营销顾问机构董事长　朱玉童89

“娱乐营销”行之有道97

奥美整合行销传播集团南中国区副董事长　梁荣志97

“超级女声”的群体标签效应101

零点调查集团董事长　袁岳101

娱乐大众，营销自己105

广东省广告有限公司副董事长、执行创意总监 丁邦清105

娱乐营销初探117

新生代市场监测机构副总经理　马旗戟117

新生代市场监测机构研究经理　赵冬云117

第4部分　商业案例123

快乐购物：将快乐进行到底125

王晶125

BenQ：娱乐营销在中国129

于烨129

真功夫：以娱乐概念升级品牌133

叶茂中133

青岛啤酒：我是小丑我怕谁141

朱玉童　李子141

大长今：韩剧之后的商业世界145

索尼爱立信：邀请网络红人代言149

仁和药业：以娱乐的名义解构医药营销151

印象·刘三姐：旅游地的娱乐营销155

淘宝网：借力电影，拍卖娱乐159