图书介绍

市场调查与预测【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

蒋志华主编；张玉红，曾鸿副主编著
出版社：北京：中国统计出版社
ISBN：7503738510
出版时间：2002
标注页数：415页
文件大小：19MB
文件页数：425页
主题词：市场(学科: 调查学科: 高等学校) 市场预测(学科: 高等学校) 市场市场预测

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图书目录

第一章　市场调查概述1

第一节　市场调查的涵义和作用1

第二节　市场调查的类型4

第三节　市场调查涉及的实用领域12

第四节　市场调查的原则和一般程序17

第五节　市场调查的组织方式23

第六节　市场调查机构和人员28

思考与练习题38

第二章　市场调查方案策划40

第一节　调查课题的确定40

第二节　市场调查方案策划的涵义和作用48

第三节　市场调查方案策划的设计51

第四节　市场调查方案的可行性研究与评价64

思考与练习题70

第三章　问卷设计71

第一节　问卷的类型和结构71

第二节　问卷设计的原则和步骤88

第三节　问卷设计技术92

思考与练习题107

第四章　市场调查方法（一）114

第一节　面访调查法114

第二节　小组座谈法129

第三节　电话调查法132

第四节　邮寄问卷调查法137

思考与练习题142

第五章　市场调查方法（二）144

第一节　文案调查法144

第二节　观察法153

第三节　实验法158

第四节　网络调查法166

思考与练习题179

第六章　数据处理与分析180

第一节　市场调查资料的审核与整理180

第二节　市场调查数据的处理184

第三节　市场调查数据的分析193

思考与练习题207

第七章　市场预测概述209

第一节　市场预测的涵义和种类209

第二节　市场预测的基本原理和内容216

第三节　市场预测的基本步骤222

思考与练习题226

第八章　市场预测方法（一）228

第一节　直观判断预测法228

第二节　德尔菲法241

思考与练习题249

第九章　市场预测方法（二）250

第一节　长期趋势预测法250

第二节　移动平均法273

第三节　指数平滑法287

第四节　季节指数法299

思考与练习题309

第十章　市场预测方法（三）313

第一节　回归预测法概述313

第二节　线性回归预测法323

第三节　非线性回归预测法343

思考与练习题356

第十一章　市场调查分析报告359

第一节　市场调查分析报告概述359

第二节　市场调查分析书面报告362

第三节　市场调查分析口头报告369

思考与练习题371

附录：计算机辅助电话调查372

第一节　计算机辅助电话调查的一般问题372

第二节　FJS-CATI问卷设计语句及功能378

第三节 FJS-CATI电话号码文件的生成与其它程序功能388

第四节　FJS-CATI的调查访问流程396

第五节　FJS-CATI的分析程序功能与操作406

思考与练习题412

参考文献414