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Chapter 01 移动商务文案概述2

案例导入2

1.1 认识移动商务文案3

1.1.1 移动商务文案的产生3

1.1.2 移动商务文案与传统电子商务文案的异同5

1.1.3 移动商务文案的作用10

1.2 移动商务文案的类型11

1.2.1 产品文案11

1.2.2 品牌文案12

1.2.3 广告文案13

1.2.4 活动文案14

1.2.5 内容文案16

1.2.6 新媒体文案17

1.3 移动商务文案的载体17

1.3.1 电商平台18

1.3.2 微博18

1.3.3 微信18

1.3.4 电子邮件19

1.3.5 短信19

1.4 以互联网思维打造移动商务文案20

1.4.1 文案创作也是视觉营销20

1.4.2 突出文案的易传播性20

1.4.3 创新思维模式22

1.4.4 强调用户体验24

1.5 边学边练25

1.5.1 Jeep汽车经典文案赏析25

1.5.2 支付宝文案赏析26

1.6 思考与提高27

Chapter 02 移动商务文案岗位认知30

案例导入30

2.1 移动商务文案的岗位要求31

2.1.1 移动商务文案岗位的工作范围31

2.1.2 移动商务文案写作应达到的职业目标33

2.2 移动商务文案的写作流程34

2.2.1 明确写作目的35

2.2.2 移动商务文案写作需求调研37

2.2.3 写作文案内容43

2.2.4 确定文案版式并排版45

2.3 边学边练47

2.3.1 查看新媒体类文案岗位47

2.3.2 查看电商平台类文案岗位48

2.4 思考与提高49

Chapter 03 移动商务文案的创意及写作方法51

案例导入51

3.1 移动商务文案创意策略52

3.1.1 百变创意——发散思维与聚合思维52

3.1.2 表现形式——横向思维与逆向思维53

3.1.3 常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法54

3.1.4 其他创意策略58

3.2 文案关键词和标题写作61

3.2.1 关键词的设计与写作61

3.2.2 标题的设计与写作66

3.3 文案开头和结尾写作74

3.3.1 开头设计及写作74

3.3.2 结尾设计及写作78

3.4 文案正文写作81

3.4.1 直接式81

3.4.2 递进式82

3.4.3 并列式83

3.4.4 三段式84

3.4.5 对比式85

3.5 如何写出优秀的移动商务文案85

3.5.1 创新思维85

3.5.2 以受众为中心87

3.5.3 主题需鲜明突出89

3.5.4 搭配创意性图片90

3.5.5 适当添加流行词汇92

3.5.6 尽力引发文案爆点93

3.6 边学边练93

3.6.1 训练发散思维的案例欣赏93

3.6.2 分析文案的写作方式95

3.7 思考与提高96

Chapter 04 移动商务产品文案98

案例导入98

4.1 移动商务产品文案的写作基础99

4.1.1 移动商务产品文案组成99

4.1.2 写作核心——提炼产品卖点102

4.2 产品标题文案写作103

4.2.1 产品标题的作用104

4.2.2 从搜索的角度写作产品标题105

4.2.3 产品标题的模板107

4.24 标题写作的注意事项109

4.3 产品主图文案写作111

4.3.1 主图分别对应产品的哪些特点111

4.3.2 主图文案写作113

4.4 产品详情页文案写作114

4.4.1 产品详情页的功能与原则115

4.4.2 产品详情页的写作方法116

4.4.3 产品详情页写作技巧118

4.5 边学边练——写作耳机产品详情页文案123

4.6 思考与提高126

Chapter 05 移动商务品牌文案128

案例导入128

5.1 移动商务品牌文案的写作基础129

5.1.1 品牌文案的特点129

5.1.2 品牌文案的类型132

5.2 品牌名称与口号写作133

5.2.1 品牌名称写作133

5.2.2 品牌口号写作136

5.3 品牌故事写作139

5.3.1 品牌故事的撰写流程139

5.3.2 品牌故事的写作要素142

5.3.3 品牌故事的写作技巧144

5.4 日常品牌文案写作148

5.4.1 品牌新产品上新文案148

5.4.2 热点借势文案148

5.4.3 节假日营销文案150

5.4.4 常规文案150

5.5 边学边练151

5.5.1 分析OPPO品牌文案151

5.5.2 分析品牌故事文案152

5.6 思考与提高154

Chapter 06 微信文案156

案例导入156

6.1 微信文案的写作基础157

6.1.1 微信文案在电商中的作用157

6.1.2 微信文案写作的基本要求159

6.1.3 微信文案的主要表现形式160

6.2 微信公众号文案写作162

6.2.1 微信公众号标题写作163

6.2.2 摘要167

6.2.3 微信文案的常见写作方法168

6.3 微信朋友圈广告文案写作170

6.3.1 加入微信朋友圈广告170

6.3.2 微信朋友圈广告写作要点171

6.3.3 微信朋友圈广告写作注意事项176

6.4 H5推广文案写作176

6.4.1 确定主题177

6.4.2 取个好标题178

6.4.3 制作有创意的内容179

6.4.4 注意排版181

6.5 边学边练——写作一篇 微信公众号营销文案182

6.6 思考与提高185

Chapter 07 微博文案187

案例导入187

7.1 微博文案的写作基础188

7.1.1 微博文案的特点188

7.1.2 区分微博文案和微信文案191

7.1.3 注重提前总结卖点192

7.1.4 注重有效阅读时间193

7.2 微博标题写作193

7.2.1 拟一个有亮点的标题193

7.2.2 善用符号与句式197

7.3 微博正文写作198

7.3.1 微博正文写作方法199

7.3.2 注意文案用语203

7.3.3 与图片、视频、超链接相配合203

7.3.4 微博文案写作技巧206

7.3.5 微博文案推广技巧206

7.4 边学边练——赏析美的洗碗机微博文案208

7.5 思考与提高209

Chapter 08 其他移动商务文案211

案例导入211

8.1 活动策划文案写作212

8.1.1 写明活动策划的理由212

8.1.2 撰写活动的具体内容213

8.1.3 活动策划文案应包含的其他内容214

8.2 活动海报文案写作216

8.2.1 活动海报文案的要点216

8.2.2 活动海报文案的排版216

8.2.3 活动策划海报文案的具体写法219

8.3 导购型软文写作222

8.4 社群营销文案写作225

8.4.1 社群营销文案的使用场景226

8.4.2 写作社群营销文案226

8.5 边学边练——分析产品活动海报229

8.6 思考与提高230