市场营销 十八讲【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场营销 十八讲PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一讲 市场营销的过去、现在与未来1

一、理解市场营销2

二、营销理念的变迁8

三、营销理论的历程12

四、市场营销大趋势18

第二讲 分析市场营销机会27

一、企业营销的宏观环境28

二、企业营销的微观环境34

三、市场营销调查研究37

四、市场营销信息管理41

第三讲 消费品市场分析47

一、全面理解市场47

二、消费者市场分析49

三、消费者行为研究51

第四讲 组织市场分析67

一、工业品市场的界定67

二、工业品市场购买决策72

三、事业机构与政府市场75

四、经销商购买决策过程81

第五讲 竞争对手与竞争策略85

一、公司所在行业分析86

二、谁是本企业的竞争者89

三、竞争优势与核心能力92

四、竞争战略定位及实施97

五、国际市场竞争101

第六讲 营销战略规划109

一、战略规划109

二、战略业务单位112

三、业务组合设计115

四、营销程序123

第七讲 目标市场策略129

一、认识市场细分重要性129

二、市场细分化131

三、市场目标化135

四、市场定位140

五、国际市场目标化与定位143

第八讲 产品和服务决策149

一、整体产品的理念149

二、产品种类识别151

三、产品组合策略152

四、产品生命周期154

五、新产品开发与市场进入159

六、服务产品162

第九讲 品牌战略与策略171

一、品牌与商标171

二、CIS与品牌设计178

三、品牌战略181

第十讲 定价策略193

一、影响定价的因素193

二、一般定价方法198

三、新产品定价策略201

四、产品组合定价策略203

五、价格调整及变动策略203

六、外贸产品的定价208

第十一讲 销售渠道策略213

一、销售渠道和网络214

二、渠道行为和组织216

三、渠道设计决策219

四、渠道和网络管理227

五、实体分配和物流配送231

第十二讲 批发与零售237

一、批发商及其双向行为237

二、批发商的营销决策241

三、零售商及其双向行为242

四、零售商营销决策248

五、零售商业的连锁经营249

第十三讲 人员推销、营业推广与公共关系261

一、促销与促销组合261

二、人员推销263

三、营业推广273

四、公共关系276

第十四讲 商业广告283

一、理解广告283

二、广告战略和目标288

三、广告决策293

四、广告预算298

五、广告发布302

六、广告评估306

第十五讲 营销管理311

一、营销管理组织建设311

二、营销管理体系315

三、人员管理319

四、业务管理324

五、客户管理331

第十六讲 整合营销335

一、整合营销概述335

二、整合营销传播342

三、整合营销传播的实施352

第十七讲 营销企划359

一、企划方案流程359

二、市场营销企划362

三、广告企划365

四、公共关系企划372

五、营业推广企划374

第十八讲 营销道德与责任381

一、社会对营销的批评381

二、市场营销中的道德385

三、营销者的社会责任389

参考书目395

后记397