图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

张娣杰主编著
出版社：北京：知识产权出版社
ISBN：9787513016575
出版时间：2013
标注页数：310页
文件大小：64MB
文件页数：317页
主题词：市场营销学－教材

PDF下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]

点击复制MD5值：8b172088636de52ad6d5fe628f4f6ce2

下载说明

市场营销学PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

点击复制85GB完整离线版磁力链接到迅雷FDM等BT下载工具进行下载详情点击-查看共享计划

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数要大于标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

图书目录

第一章导论1

第一节市场营销概述2

第二节市场营销的核心概念7

第三节市场营销观念的演变10

本章小结24

复习思考题25

第二章市场营销战略与营销管理26

第一节企业的市场营销战略27

第二节市场营销管理过程36

本章小结40

复习思考题40

第三章营销环境41

第一节市场及营销环境的含义及特点42

第二节宏观市场营销环境45

第三节微观市场营销环境55

第四节市场环境分析59

本章小结62

复习思考题62

第四章营销信息系统与营销调研63

第一节营销信息系统64

第二节营销调研及其步骤68

第三节营销调研方法76

第四节问卷设计84

本章小结91

复习思考题92

第五章消费者市场分析94

第一节消费者市场特征95

第二节影响消费者购买行为的因素99

第三节消费者购买行为模式与决策过程109

本章小结114

复习思考题115

第六章生产者市场和非营利组织市场分析116

第一节生产者市场的特点117

第二节生产者市场购买者行为123

第三节非营利组织市场购买者行为128

本章小结133

复习思考题134

第七章市场细分与目标市场135

第一节市场细分136

第二节目标市场选择144

第三节产品市场定位152

本章小结157

复习思考题158

第八章产品决策159

第一节产品及单个产品决策160

第二节产品市场寿命周期及各阶段决策168

第三节产品组合及决策174

第四节新产品开发及开发策略178

本章小结184

复习思考题185

第九章定价策略186

第一节影响企业产品定价的因素187

第二节定价方法194

第三节企业产品定价策略200

本章小结205

复习思考题205

第十章分销渠道策略206

第一节分销渠道及其职能207

第二节分销渠道策略的选择与管理216

第三节批发商和零售商228

本章小结234

复习思考题235

第十一章促销策略236

第一节促销与促销组合237

第二节广告243

第三节人员推销249

第四节销售促进255

第五节公共关系259

本章小结264

复习思考题265

第十二章网络营销266

第一节网络营销概述267

第二节 E时代的营销传播274

第三节网络环境下的营销传播与运作方法289

本章小结307

复习思考题308

参考文献309