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第一章 中国的商标潮1

1．中国商标知多少1

2．潮水汹涌2

3．中国商标在流泪4

4．商标是怎样被盗用的7

5．救救商标8

6．经济发展呼唤驰名商标10

第二章 商标、商号和广告14

1．商标与商号的特征14

2．商标与商号的共性和异性15

3．驰名商标17

4．服务商标20

5．商标与广告22

6．商标与商务标语23

7．商标与商品装潢24

8．名人广告与名人商标25

9．广告使商标产生活力26

10．广告是轰炸艺术28

第三章 商标、商号策划技巧和命名诀窍31

1．目前我国商标工作存在的问题31

2．商标设计要领33

3．现代店名、商标名扫描37

4．命名机构应运而生41

5．命名三则45

6．取名四忌52

7．命名四法55

8．译名技巧65

第四章 商标、商号品评68

1．《读者文摘》改名68

2．“超人”因祸得福70

3．“kodak”创造新词71

4．服务商标和证明商标72

5．广告标语作商标73

6．“肯德基家乡鸡”的肖像商标74

8．“CROSS”的汉文商标75

7．叫“温拿”不叫“胜利”75

9．“丽确”与“理光”76

10．“万宝路”和“万事发”77

11．“飘柔”的秘密77

12．数字商标79

13．“劳力士”和“王麻子”81

14．“黑人”和“黑妹”82

15．“永久”与“上药”83

16．“仁丹”与“人丹”85

17．“美加净”“红艳”和“丝路”86

18．“祝寿”和“长寿”88

19．地名商标89

20．遍地“长城”90

21．“SHARP”的由来91

22．以错拼取胜的商标92

23．两个“百灵”93

24．难忘的“初恋之味”94

26．“茅台”香烟令人费解95

25．“无牌”和“冒牌”95

27．“大白兔”不是商标96

28．“可口可乐”的商标设计97

29．“近视灵”和“速效感冒九”98

第五章 商标纠纷实例100

1．“斜桥”和“小龙人”的麻烦100

2．“南京张小泉”为何不能注册101

3．“白兔”与“金兔”之争102

4．“IBM”商标侵权案104

6．“秀马”商标异议案105

5．“SATAK”不属山顿属山特105

7．“小巨人”与“巨人”从纠纷到合作107

第六章 如何保护商标专用权110

1．商标注册和防止假冒110

2．对注册商标专用权的自我保护115

3．商标管理机关对注册商标专用权的行政保护117

4．司法机关对注册商标专用权的保护119

5．加强商标的国际注册，防止商标抢注120