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第一章 概论1

第一节 三峡工程公共关系传播的界定1

第二节 文献综述与理论框架2

一、媒介效果研究的视角2

二、中外媒介效果研究历史4

三、三峡工程公共关系传播效果研究理论框架6

第三节 研究内容7

一、三峡工程阶段性公共关系传播效果评估7

二、三峡工程专题性公共关系传播效果评估8

三、海外英文媒体与国内媒体之互动研究9

第四节 研究方法10

一、三峡新闻传播信息内容分析10

二、受众态度问卷调查与深度访谈13

第二章 基于劝服效果理论的受众态度影响因素——三峡一期工程公共关系传播效果评估15

第一节 一期工程公共关系传播特点16

一、一期工程公共关系传播目的16

二、一期工程公共关系传播概况17

第二节 一期工程媒介报道内容分析18

一、一期工程新闻报道规模与分布19

二、一期工程新闻议题引导26

第三节 一期工程公共关系传播受众态度分析35

一、受访者基本属性与媒介接触习惯35

二、一期工程受众态度特征56

三、一期工程受众态度影响因素76

第四节 以大众传播为主、人际传播为辅影响受众态度83

第三章 基于民主传播理念的议程设置及铺垫效果——三峡二期工程公共关系传播效果评估85

第一节 理论框架及研究方法86

一、理论基础86

二、研究框架92

三、研究方法93

第二节 三峡二期工程公共关系传播特点95

一、三峡二期工程公共关系传播目标96

二、三峡二期工程宣传热点98

三、三峡二期工程公共关系传播活动概况100

第三节 三峡二期工程媒介报道内容分析107

一、三峡二期工程新闻报道规模108

二、三峡二期工程新闻议题引导111

三、三峡题材新闻传播建议116

第四节 三峡二期工程公共关系传播受众态度分析119

一、三峡二期工程受众态度特征119

二、受众态度总趋势122

三、五大议题受众态度分析125

第五节 三峡二期工程受众态度影响因素154

一、受众态度主要受到卷入度影响154

二、三峡工程公共关系传播建议163

三、公共关系的本质是民主传播168

第六节 结论与讨论170

第四章 框架理论视角下的三峡三期工程公共关系传播效果评估173

第一节 研究目的175

一、如何消除对抗性解读176

二、如何增加受众对信息的关注度176

三、如何更好架构网民意义生成177

第二节 研究内容179

一、三期工程公共关系传播特点179

二、三期工程公共关系传播目的181

第三节 研究方法196

一、三期工程媒介报道内容分析196

二、三期工程公共关系传播受众态度分析201

三、三期工程网络舆论分析212

第四节 结论与讨论222

第五章 基于受众信息加工机制的媒介说服效果——三峡工程生态与环境专题公共关系传播效果评估225

第一节 三峡工程公共关系传播效果评估理论框架226

一、精细加工可能性模型理论综述226

二、三峡工程公共关系传播效果评估研究目的229

三、研究假设230

第二节 三峡工程生态与环境专题媒体报道的内容分析230

一、内容分析概述230

二、媒体报道规模232

三、报道议题分布233

四、报道议题分布生态与环境专题内容分析小结与建议243

第三节 生态与环境专题公共关系传播受众态度分析244

一、受众调查综述244

二、生态与环境专题受众态度特征246

三、生态与环境专题受众态度调查结论与建议257

第四节 生态与环境专题网络舆论分析——以天涯论坛为例258

一、网络舆论分析概述258

二、网络舆论中网民的态度分析261

三、网络舆论代表性个案分析——三峡工程与气候263

四、网络舆论结论及建议271

第五节 三峡工程生态与环境专题传播研究的结论与讨论273

第六章 基于议程设置的媒介传播效果评估——三峡工程移民专题公共关系传播效果评估275

第一节 议程设置理论框架276

一、议程设置理论的相关概念277

二、研究移民专题的公共关系传播效果的四个大方面278

第二节 三峡库区移民专题媒体报道的内容分析279

一、内容分析概述279

二、媒体报道规模283

三、报道议题分布285

四、报道议题分布：生态与环境专题内容分析小结与建议295

第三节 移民专题公共关系传播受众态度分析297

一、受众调查综述297

二、移民专题受众态度特征300

三、移民专题受众态度调查结论与建议309

四、移民专题受众态度调查结论与建议313

第四节 移民专题网络舆论分析——以强国论坛为例315

一、网络舆论分析概述315

二、网络舆论中网民态度分析317

三、网络舆论代表性个案分析321

四、BBS和报纸在议题互动中各起到的作用326

五、网络舆论结论及建议328

第五节 移民报道个案分析——移民精神的集中报道330

一、个案分析概述330

二、政府建构“礼赞三峡移民精神”的公众议题330

三、三峡专属媒体对移民精神的报道框架设定331

第六节 结论与讨论335

第七章 海外主要英文媒体与中国媒体之互动研究337

第一节 三峡工程公共关系宣传的效果评估337

一、本章研究框架337

二、国内媒体的报道对海外媒体的影响338

第二节 研究方法：对代表性海外媒体的内容分析341

一、选取《纽约时报》、CNN、路透社为代表性海外媒体341

二、样本选取342

三、海外媒体的报道议题分析346

第三节 海外媒体传播效果分析367

一、海外媒体报道的特点367

二、海外媒体“妖魔化”中国三峡工程的报道态势未被数据支持369

三、未能成功测量到海外受众的态度370

第四节 强化海外主要英文媒体对三峡工程报道效果的建议371

一、公共关系宣传策略方面371

二、新闻报道技巧方面373

第五节 结论与讨论375