品牌的精神 相关目标营销如何打造品牌【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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第一部分 相关目标营销1

第1章 相关目标营销的定义3

案例回顾——美国运通公司：“用卡反饥饿”运动5

目录11

鸣谢11

第二部分 相关目标营销的前提条件11

概要11

序言13

第2章 商品的威胁与忠诚的重要性13

案例回顾——塔斯科：适合于学校的计算机15

爱德华·德 博诺的前言17

第3章 沟通的杂乱无章与内行的消费者18

导言19

案例回顾——宝洁公司：Dash和Actionaid22

第4章 马斯洛的需要层次理论与信用的丧失24

案例回顾——雅芳：警惕乳腺癌圣战29

第5章 戴安娜效应与品牌的机会34

案例回顾——锐步：“为了人权，出发！”39

第三部分 品牌建设的第三次浪潮43

概要43

第6章 品牌与品牌建设中的拟人化45

案例回顾——Andrex：导盲犬47

案例回顾——鸟眼：皇家国民救生艇研究所51

第7章 品牌建设的三次浪潮56

案例回顾——合作银行75

第8章 信仰体系的能量78

第四部分 相关目标营销的精髓85

概要85

第9章 区别相关目标营销与“慈善促销”87

案例回顾——老爸番茄酱：“全国预防虐待儿童协会”91

第10章 赠予的属性93

案例回顾——VISA：“读一个故事给我听”94

第11章 如何让相关目标营销运作赢利105

案例回顾——宝马：无法超越的引擎109

第12章 与慈善机构合作，还是针对相关目标？112

案例回顾——英国航空公司：113

为联合国儿童基金会的善举而捐出零钱117

案例回顾——WH史密斯公司：“读书，读书，再读书”117

案例回顾——Dollond＆Aitchison：世界在我眼里121

第五部分 创办一场相关目标营销运动123

概要123

第13章 开展相关目标营销运动的前期步骤125

第14章 建立相关目标营销运动“目标领域”134

第15章 开发相关目标营销概念139

案例回顾——家乐氏：儿童救助热线143

第16章 发起相关目标营销运动151

案例回顾——Flora：“伦敦马拉松”165

第17章 使相关目标营销运动具体化169

案例回顾——奥斯汀 里德：“合适的交易”172

第18章 媒体中立及公司行为语言176

案例回顾——Anchor＆Hovis：红十字“HelpAds”178

第19章 相关目标营销与数字革命186

第20章 衡量与评估191

第六部分 着手去做195

概要195

第21章 大规模地实施相关目标营销197

案例回顾——Liz Claiborne：197

“妇女工作运动，反对家庭暴力”208

第22章 小规模地实施相关目标营销208

案例回顾——诺威齐公司与圣约翰救护中心：208

概要215

“没有哪家公司更能保护你”215

第七部分 相关目标营销的过去与未来215

第23章 慈善文化217

第24章 维多利亚家长式的统治给20世纪的仁爱221

第25章 公司城225

第26章 从“奶妈政府”到“股东社会”230

第27章 千禧年效应234

精彩回顾237