图书介绍

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广告策划与创意
  • 韩平主编 著
  • 出版社： 北京：高等教育出版社
  • ISBN：7040192187
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：240页
  • 文件大小：4MB
  • 文件页数：250页
  • 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章 广告策划的概念与原则1

第一节 广告策划的涵义2

第二节 广告策划的必然性与原则14

第二章 广告策划的要素与类型30

第一节 广告策划的要素与结构31

第二节 广告策划的类型41

第三章 广告调查与环境分析49

第一节 广告环境与广告调查51

第二节 产品调查与分析56

第三节 广告受众与消费者调查及分析63

第四章 广告主体分析与广告定位74

第一节 广告主体分析概述76

第二节 广告主体分析的内容78

第三节 广告定位84

第五章 广告目标分析90

第一节 广告目标概述91

第二节 广告目标的确立95

第六章 广告主题策划100

第一节 广告主题的涵义、功能特性与构成102

第二节 广告主题的要求与类型112

第三节 广告主题策划的内容与方法114

第七章 广告创意125

第一节 广告创意的涵义126

第二节 广告创意策略的实质与过程132

第三节 广告创意的一般模式与具体技巧139

第八章 广告表现145

第一节 广告表现的概念与涵义147

第二节 广告表现的作用与协调150

第三节 广告表现的类型与原则153

第九章 广告战略与策略策划161

第一节 广告战略策划的涵义、内容及特点162

第二节 广告战略的类型及其选择165

第三节 广告策略策划172

第四节 广告战略与策略策划的关系178

第十章 广告媒介策划182

第一节 广告媒介调查183

第二节 广告媒介的选择与组合策略187

第三节 广告媒介的运用191

第十一章 广告策划书与广告预算209

第一节 广告策划书的涵义与结构210

第二节 广告策划书的具体内容213

第三节 广告预算219

第十二章 广告效果检验226

第一节 广告效果概述227

第二节 广告效果检验的类型与方法233

参考书目240

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