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一 馒头血案与自杀兔——一夜成名3

二 SK-Ⅱ的小姐哭了——退货大潮5

三 菊花教与芙蓉教——网络教派7

四 白醋180元？——抢购风潮9

五 以布莱尔为鉴——房地产中的羊群效应11

六 牛市熊市大博弈——股市中的从众投资15

七 “我想要宋惠乔的嘴唇”——追星整容18

八 小资快跑，波波来了——话说流行21

一 追溯27

二 遵从——在权威的影响下33

五 狂热——丧失理智的群体57

一 群体——一张无形的网69

二 个体——无形网中鱼78

三 生活——文化与传媒92

一 鼻祖——谢里夫的光点游动错觉119

二 从众——给自己找一个参照121

三 服从——个人的退让136

四 众从与反从众——如果箭头指向另一方143

五 电灯泡理论——现象解释144

六 未必疯狂——从众也是理性行为146

一 宣传——沉默螺旋151

二 管理——领导和团队155

三 消费——降低风险162

四 明星——塑造典范163

五 反从众——个性与张扬166

六 标准化与个性化——微软VS苹果169

七 慎独与慎从——自己选择173

参考书目176