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第一章 互联网如何使艺术品走向大众5

第一节 个性化走向大众5

一、个性创作走向大众5

二、个性分享成为可能9

三、提供个性产品与服务13

第二节 大数据重构艺术产业圈熟人社会17

一、精准定位潜在目标客户22

二、建立艺术产业诚信体系24

三、预测市场动向26

四、降低交易成本28

第三节 极致化解决大众痛点30

一、产品极致化提升产品设计理念31

二、产品极致化提升产品营销理念32

三、产品极致化提升产品消费理念34

第四节 “众”在跨越式合作分享36

一、利用大众力量36

二、通过免费赚钱40

第五节 互联网普惠金融渗透到艺术产业45

一、艺术产业金融化45

二、人人都是自金融48

三、众筹成为必然49

第二章 博物馆众筹是什么59

第一节 博物馆众筹的内涵59

一、关于众筹的定义59

二、众筹起源于艺术创作62

三、博物馆众筹方兴未艾63

四、博物馆众筹平台本质是价值分享66

五、博物馆众筹关键是信息对称68

第二节 博物馆众筹的类型72

一、众筹一件博物馆艺术授权产品74

二、众筹一次博物馆活动78

三、众筹一个博物馆会员俱乐部80

四、众筹一个博物馆81

五、众筹博物馆藏品85

第三章 博物馆艺术产业开发为什么要选择众筹93

第一节 以“众”为本的新博物馆时代93

一、21世纪的博物馆“众”转型94

二、博物馆公众教育的兴起97

第二节 触目惊心的博物馆文化资源浪费100

一、藏品资源101

二、科研资源103

三、教育资源104

四、艺术授权资源106

五、场地资源107

六、品牌资源109

第三节 博物馆产品众筹带来的改变112

一、博物馆众筹实现资本与产业互利共赢113

二、以公众需求盘活博物馆艺术产业117

第四章 要做什么众筹准备工作123

第一节 博物馆资源的产权化123

一、藏品展览权125

二、著作权125

三、商标权128

四、专利权与商业秘密130

五、域名权132

六、场馆合理化使用权132

第二节 博物馆资源的资本化133

一、文化资本的推动作用133

二、博物馆资源的资本化135

第五章 众筹什么项目产品141

第一节 产品型博物馆众筹141

一、博物馆＋艺术产品141

二、博物馆＋餐厅产品144

三、博物馆＋高端酒店住宿146

四、博物馆＋展示活动146

五、博物馆＋旅游景区147

第二节 平台型博物馆产品众筹149

一、艺术阳台项目150

二、会员制博物馆社区画廊167

三、博物馆色彩培训项目174

第六章 博物馆艺术产业项目如何众筹186

第一节 “众”从何处来186

一、博物馆俱乐部会员187

二、博物馆教育部门学员189

三、工作人员及义工190

四、观众群体191

五、直接参与众筹的平台群体193

第二节 如何打造产品196

一、首先是大众产品196

二、快速迭代小步快跑197

三、做好透明的产品定价198

四、保持良好的反馈机制199

第三节 如何宣传推广200

一、大力为筹资活动进行宣传推广200

二、页面设计202

三、制作一段吸引人的视频203

四、利用明星资源进行持续的传播203

五、利用微信公共号和微博、微信活动进行微营销204

六、提供令人兴奋的回报205

第四节 众筹的风险回避207

一、加强对博物馆众筹融资平台的监管209

二、赋予博物馆众筹融资平台部分监管功能211

主要参考资料213

后记217