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1账户里的计划1

1.1 有关账户计划层级的基本概述1

1.2 有关账户计划层级的功能性2

1.2.1 计划层级的预算设置功能2

1.2.2 计划层级的否定关键词、否定IP5

1.2.3 计划层级的地域设置7

1.2.4 计划层级的投放时段设置10

1.2.5 计划层级的数据分析12

1.2.6 二八法则在计划层级的应用14

1.2.7 长尾理论在计划层级的应用17

1.2.8 计划层级账户搭建方法（方法论）23

2账户里的组（单元）33

2.1 有关账户组（单元）层级的基本概述33

2.2 有关账户组（单元）层级的功能性33

2.2.1 组（单元）层级的否定关键词设置功能33

2.2.2 组（单元）层级的物料完整性34

2.2.3 组（单元）层级的创意管理34

3账户里的创意36

3.1 有关账户里创意的基本概述36

3.2 有关账户里创意的功能性37

3.2.1 创意中的战略一：恐惧！恐惧！38

3.2.2 创意中的战略二：虚荣心与自我意识41

3.2.3 创意中的战略三：信任证明43

3.2.4 创意中的战略四：归属感44

3.2.5 创意中的战略五：单脑思考47

3.2.6 创意中的战略六：承诺一致性55

3.2.7 创意中的战略七：简单粗暴65

3.2.8 创意中的战术一：简明扼要71

3.2.9 创意中的战术二：优点堆砌77

3.2.10 创意中的战术三：诱惑性79

3.2.11 创意中的战术四：临门一脚83

3.2.12 创意中的战术五：权威感86

3.2.13 创意中的战术六：不要钱拿开玩笑89

3.2.14 创意中的战术七：拒绝快餐化信息97

4账户里的关键词99

4.1 关键词的基本概述99

4.2 关键词里的核心工作项——《二八救命法则》101

4.3 关键词维度里唯一能降成本的方法——《长尾理论》102

5入职之前103

5.1 甲方工作优劣103

5.2 代理工作优劣105

5.3 媒体工作优劣110

5.4 面试115

5.5 简历117

5.6 着装119

6新手实习期工作指南122

6.1 甲方工作实习期建议122

6.2 代理工作实习期建议123

6.3 媒体工作实习期建议127

7个人能力提升建议133

7.1 提升重点133

7.2 个人能力与财富变现135

7.3 “内外高厚”提升建议141

7.3.1 内在厚度141

7.3.2 内在高度143

7.3.3 外在厚度144

7.3.4 外在高度145

7.3.5 自己的“内外高厚”146

8艾奇问答集锦148

9后记156

9.1 管理与人性156

9.2 大事化小158

9.3 定位161