图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

朱雪芹，李丰威主编著
出版社：郑州：河南科学技术出版社
ISBN：9787534945571
出版时间：2010
标注页数：365页
文件大小：141MB
文件页数：375页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章　市场营销学概述1

第一节　市场、市场营销和市场营销学2

第二节　市场营销管理哲学17

第三节　顾客满意26

第二章　营销战略规划与营销管理过程36

第一节　企业营销战略计划37

第二节　企业战略计划过程41

第三节　市场营销管理过程53

第三章　市场营销环境63

第一节　市场营销环境的特征64

第二节　微观环境分析67

第三节　宏观环境分析71

第四节　营销环境机会、威胁与企业对策82

第四章　市场购买行为分析87

第一节　消费者市场购买行为分析88

第二节　组织市场购买行为分析108

第五章　营销调研和预测123

第一节　营销信息系统124

第二节　市场营销调研126

第三节　市场需求预测134

第六章　市场竞争者分析144

第一节　市场竞争者类型146

第二节　市场竞争战略155

第三节　市场竞争者策略162

第七章　目标市场战略173

第一节　市场细分理论174

第二节目标市场战略187

第三节　市场定位战略193

第八章　产品策略203

第一节　产品的整体概念204

第二节　产品组合策略206

第三节　产品的市场寿命周期策略209

第四节　产品品牌策略213

第五节　产品包装策略219

第六节　新产品开发与扩散223

第九章　价格策略232

第一节　影响企业定价的因素233

第二节　定价方法239

第三节　定价策略245

第四节　价格调整253

第十章　分销渠道策略260

第一节　分销渠道及类型262

第二节　中间商271

第三节　分销渠道设计与管理277

第四节　物流决策289

第十一章　促销策略298

第一节　促销与促销组合299

第二节　广告策略305

第三节　公共关系策略319

第四节　人员推销策略328

第五节　营业推广337

第十二章　市场营销组织管理344

第一节　市场营销计划与组织345

第二节　市场营销控制355

主要参考文献365