图书介绍

卡通形象营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

宋磊著著
出版社：上海：华东师范大学出版社
ISBN：9787567520325
出版时间：2014
标注页数：214页
文件大小：29MB
文件页数：231页
主题词：动画－造型设计－品牌营销－高等学校－教材

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图书目录

第一章卡通形象营销的基础知识1

形象2

卡通形象4

营销6

卡通形象营销8

卡通形象营销的优势10

版权与商品化权12

品牌14

授权16

明星经纪与代理18

第二章卡通形象的属性特点21

丰富性22

稳定性24

可控性26

市场不饱和性28

信息性30

媒体性32

商品性34

互动性36

收藏性38

第三章卡通形象的构成要素41

世界观42

外形44

颜色46

性格48

声音50

故事52

修辞54

命名56

时代图景58

媒体出身60

权利归属62

第四章卡通形象的生命周期65

生命周期66

长周期68

短周期70

导入期72

成长期74

成熟期76

衰退期78

再生80

维护与更新82

第五章卡通形象的目标受众85

时代的影响86

年龄层的影响88

婴幼儿90

学龄前儿童92

小学生94

初中生96

高中生98

青年人与成年人100

性别的影响102

群体的影响104

第六章卡通形象的商品形式107

漫画108

电视动画110

电影动画112

绘本114

游戏116

玩具118

印刷品120

广告122

其他衍生产品124

吉祥物与代言人126

主题公园128

第七章卡通形象营销的策划131

基本流程132

卡通形象的使用目的134

营销提案136

市场分析与现状分析138

竞争分析140

市场调查142

有效性144

形象的选定146

媒体的选定148

第八章卡通形象营销的开展151

媒体曝光152

品牌联合154

卡通形象商品的流通156

流通场所与商品品类158

大型超市与卡通形象产品商店160

便利店与百货商场162

其他卖场164

年龄的影响166

性别的影响168

第九章卡通形象营销的案例171

教育172

旅游174

交通176

餐饮178

电力180

金融182

体育184

通信186

生活服务188

第十章卡通形象营销的风险191

社会环境风险192

人气风险194

企业风险196

投资风险与机会成本198

销售与库存风险200

授权风险202

盗版风险204

附录一索引207

附录二国内主要卡通形象授权商和代理商211

后记213